2009力帆汽車星光大道成都選拔賽執(zhí)行方案.ppt

與力帆同行 走星光大道 力帆汽車星光大道成都選拔賽執(zhí)行方案,視聽廣告 2009年7月5日,效益 最大化,成本 最小化,降低執(zhí)行成本,降低媒體成本,招商，分擔(dān)成本,最大化星光大道品牌效應(yīng),最大化活動的社會影響,最大化媒體傳播的廣度與深度,因此，我們充分利用了我們在媒體與客戶資源上的優(yōu)勢， 對各類進(jìn)行資源搭配與融合，實現(xiàn)上述目標(biāo)。,1 任務(wù)解讀,在整個活動中，媒體傳播的成本是最高的，如果能夠與媒體進(jìn)行合作，將大大降低整個活動的成本。 因此，公司高層與四川電視臺高層進(jìn)行了多次協(xié)商，最終確定由四川電視臺開心一唱節(jié)目與本次活動進(jìn)行融合。,在這里，請容我們用幾分鐘時間簡要介紹一下我們本次活動的合作伙伴，四川電視臺開心一唱欄目。,2 合作伙伴,開心一唱是由sctv-2開心21欄目組策劃開辦的一檔鼓勵普通百姓在大眾場所上臺用各種方式高歌一曲的全民互動節(jié)目。 這是一個真正走出演播室、走向群眾的節(jié)目，使得電視機(jī)前的觀眾看到了不同的生活舞臺，看到了各個階層人士，以各自的方式釋放自己的個性. 從第一季播出收視效果來看,錄制現(xiàn)場異?；鸨?，開心一唱平均收視率為2.381%，較播出前2周提升70.12%,2 合作伙伴,節(jié)目以設(shè)擂臺的形式，歡迎登舞臺的百姓。 由4位具社會影響力的音樂人和笑星組成評委團(tuán)，評委團(tuán)根據(jù)選手現(xiàn)場表現(xiàn)決定是否敲鑼叫停。 選手堅持不被敲鑼時間越長，得到的獎品價值越高。 歡唱超過30秒開始有獎，只要超過90秒，即可抽取電動車； 超過120秒，就可以從現(xiàn)場的6個寶箱中抽取最高大獎開啟現(xiàn)場汽車的車鑰匙，即刻把汽車開回家。,活動規(guī)則,廖健 媛鳳 叮當(dāng) 胖姐,2 合作伙伴,本土排名,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞成都市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有個人 開播當(dāng)周（ 6月15日-6月20日）；對比數(shù)據(jù)開播前2周（ 6月1日-6月14日）,開心一唱平均收視率為2.181%，較播出前2周提升70.12% 在本土份額排名提升至第4位，提升5個位次,收視率提升70.12%,本土收視份額%,2 合作伙伴,首先，開心一唱本身就是活動平臺，解決我們的活動執(zhí)行問題。且其人氣極旺，在成都萬達(dá)廣場的現(xiàn)場活動吸引了數(shù)千人圍觀，當(dāng)?shù)嘏沙鏊坏貌慌沙鋈v警車，數(shù)十名警車到現(xiàn)場維持秩序。 其次，開心一唱本身招商情況良好，為我們解決了招商的難題，分擔(dān)了部分成本壓力。 第三，開心一唱本身就是最好的播出平臺，它覆蓋全川，且在晚上黃金時段播出，同時每天還有8次宣傳片，為我們解決了媒體傳播的問題。,2 合作伙伴,與開心一唱合作的三大理由,將力帆汽車星光大道成都選拔賽與開心一唱兩個活動結(jié)合。 利用開心一唱現(xiàn)場活動的形式，對星光大道選手進(jìn)行選拔。 沿用開心一唱現(xiàn)場活動形式，設(shè)計各種獎勵，鼓勵選手的參與激情，保證活動效果。 利用開心一唱欄目對活動進(jìn)行全程播出。,2 合作伙伴,與開心一唱如何 合作,活動組成,畢福劍親臨現(xiàn)場并親自宣布成都選拔賽的啟動。 體現(xiàn)成都選拔賽的正式性與嚴(yán)肅性。 新聞發(fā)布會將在成都各大媒體進(jìn)行報道，各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。,與開心一唱欄目相結(jié)合，連續(xù)在成都萬達(dá)廣場進(jìn)行兩周四場現(xiàn)場海選活動。 現(xiàn)場海選由本土明星寥健以及音樂專業(yè)人士等擔(dān)當(dāng)現(xiàn)場評委。 現(xiàn)場活動在sctv-2黃金時間連續(xù)播出兩周,海選出的優(yōu)秀選手經(jīng)專家組進(jìn)行培訓(xùn)、包裝后在此一決高下，本場比賽由畢福劍親自主持。同時星光大道往屆周冠軍親臨現(xiàn)場表演。,3 活動組成,活動名稱：力帆汽車星光大道成都選拔賽 主辦單位：中央電視臺 四川電視臺聯(lián)合主辦 承辦單位：力帆汽車、新希望乳業(yè)聯(lián)合承辦 全程推廣：四川視聽廣告全程推廣,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),活動定性,媒體播出宣傳片，進(jìn)行前期預(yù)熱,新聞發(fā)布會,第一場海選,第二場海選,決賽錄像播出,決賽現(xiàn)場活動,一,二,三,四,五,六,日,播出海選現(xiàn)場實況,播出海選現(xiàn)場與對優(yōu)秀選手的包裝、培訓(xùn)花絮,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),活動流程,本次活動線下活動時間跨度為4周，線上傳播時間跨度為5周,新聞發(fā)布會在第一周周末舉行，將邀請成都各大媒體參加。 我公司將盡量協(xié)調(diào)，爭取新聞發(fā)布會內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布與轉(zhuǎn)載。 新聞發(fā)布會通過中外人名人協(xié)調(diào)，爭取在中央級媒體刊播。 新聞發(fā)布會力邀畢福劍親自出席并宣布成都選拔賽的啟動，以保證整個選拔活動的權(quán)威性與嚴(yán)肅性。,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),新聞發(fā)布會,海選活動在前兩周周末舉行，共舉行4場。 海選現(xiàn)場定于成都萬達(dá)廣場。 海選評委由成都本土笑星與音樂專業(yè)人士共同擔(dān)任。 力帆汽車提供四輛轎車作為海選活動的現(xiàn)場大獎。作為現(xiàn)場大獎的力帆轎車會在海選現(xiàn)場進(jìn)行展示。,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),現(xiàn)場海選,決賽在第三周的周末進(jìn)行。 決賽現(xiàn)場定于成都萬達(dá)廣場。 決賽選手均由海選選出，并經(jīng)過組委會邀請專家進(jìn)行培訓(xùn)包裝。 決賽完全模擬星光大道的比賽環(huán)節(jié)，且由畢福劍親自主持。成為一檔現(xiàn)場版的星光大道。 力帆汽車提供1輛轎車作為決賽活動的特別大獎，獎勵最終的優(yōu)勝者。,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),決 賽,為什么要力邀畢福劍兩次來蓉？ 老畢參加新聞發(fā)布會，更正式，更能夠體現(xiàn)本次活動的權(quán)威性與嚴(yán)肅性，吸引專業(yè)選手的參與。 老畢即是“星光大道”的活招牌，有老畢參與主持的決賽會將整個選拔活動的氛推向高潮。實現(xiàn)活動的完美收場。 為什么要提供汽車獎勵？ 這是一場全民參與的活動，汽車大獎將極大地刺激參與者的積極性。 汽車作為獎品完美地植入到節(jié)目 當(dāng)中，能夠起到更好的傳播作用。,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),兩個問題,前期造勢 在成都晚報、天府早報以及成都女報、新潮生活周刊、明日快一周等本土紙質(zhì)媒體進(jìn)行預(yù)告宣傳。 傳播“星光大道”報名方式與參賽地點以及大獎設(shè)置等信息。為現(xiàn)場活動積聚人氣。 活動傳播 新聞發(fā)布會當(dāng)天cdtv-1成視新聞、cdtv-2深夜快遞、cdtv-5成都全接觸、sctv-4新聞現(xiàn)場等新聞中進(jìn)行新聞報道。其中sctv-4新聞現(xiàn)場為重點報道。 新聞發(fā)布會次日起，華西都市報、成都商報、華西生活周刊、新潮生活周刊、明日快一周以及成都女報中陸續(xù)刊出相關(guān)新聞報道。 四川在線進(jìn)行持續(xù)報道 后續(xù)報道 對選派到北京參加 周冠軍的選手，進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)報道。報道媒體，華西 都市報、sctv-4新聞現(xiàn)場,5 活動傳播,新聞配合,5 活動傳播,新聞配合,5 活動傳播,電視傳播,四川電視臺文化旅游頻道提前一周進(jìn)行宣傳片播出，每天8次，每次45秒。宣傳片中出現(xiàn)力帆企業(yè)元素。 從海選第一日起，四川電視臺sctv-2晚9點播出活動情況，每天約50分鐘。 節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)logo及口播。 節(jié)目中插播15秒產(chǎn)品廣告。 節(jié)目中以游動字幕形式不斷提及企業(yè)名稱及產(chǎn)品。 通過現(xiàn)場植入的形式，將企業(yè)及產(chǎn)品信息融入活動之中，并于電視節(jié)目不斷出現(xiàn)，影響消費者。,5 活動傳播,傳播物料,5 活動傳播,選拔現(xiàn)場,5 活動傳播,活動專用車貼,工作證,海報,x展架,5 活動傳播,現(xiàn)場物料,5 活動傳播,電視媒體傳播,在節(jié)目 播出過程中，以口播和游動字幕的形式，提及力帆汽車,5 活動傳播,電視媒體傳播,定制轉(zhuǎn)場動畫，加入力帆汽車元素,5 活動傳播,電視媒體傳播,現(xiàn)場轎車大獎，將力帆汽車作為獎品植入到節(jié)目中去,5 活動傳播,電視媒體傳播,電視節(jié)目中插播15秒電視廣告，連續(xù)播出一個月,費用預(yù)估,費用合計：約54.5萬元人民幣,本費用為預(yù)估，非正式報價,我們?yōu)槟?jié)省更多,活動現(xiàn)場 電視轉(zhuǎn)播車現(xiàn)場錄制，僅該項費用即為6萬元/次*5次=30萬 萬達(dá)廣場人氣火爆，場租高達(dá)5萬元/天，我們使用5天，共需25萬。 沿用了開心一唱原班人馬，包括主持人、評委、攝制組、工作組等，節(jié)約了一大筆費用。 還有現(xiàn)場背景等的畫面植入，汽車現(xiàn)場展示等。 電視傳播 四川電視臺黃金時間占屏播出費10萬元/次，我們約播出21天，共需210萬。 四川電視臺該時段15秒廣告費用為6380元刊價，如果按3折計算，播出一個月費用約5.74萬。 還有每天8次宣傳片中植入，節(jié)目中轉(zhuǎn)場動畫植入，片頭logo以及主持人口播等回報均難以計算費用。,僅可見的費用，就價值約270萬,用20萬的費用，做超過270萬的宣傳,本方案為初稿，待與企業(yè)了解具體信息后可進(jìn)一步細(xì)化 作為執(zhí)行公司，我公司還將提供： 提供新聞發(fā)布會、現(xiàn)場海選、決賽詳細(xì)執(zhí)行方案 物料的設(shè)計與制作服務(wù) 活動全程的傳播管理，文案撰寫等服務(wù),四川視聽廣告成立于1998年，是一家綜合型廣告服務(wù)公司； 公司創(chuàng)立至今，一直秉承著為客戶提供誠信、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的工作態(tài)度，集中兩岸三地演藝娛樂資源，全力開展文化娛樂界的各類業(yè)務(wù)； 公司服務(wù)于多個地方政府、企業(yè)集團(tuán)、傳媒機(jī)構(gòu)等各種類型的客戶；配合客戶進(jìn)行品牌塑造、名譽推廣以及多元化的互動交流； 我公司深得各地方政府、企業(yè)集團(tuán)以及媒體機(jī)構(gòu)的支持與青睞，均已建立起相互信任、默契十足的友好合作關(guān)系。 我公司曾服務(wù)的客戶有：百威集團(tuán)、夏普電器、奧迪汽車、中國電信四川分公司、中國移動四川分公司、中國聯(lián)通四川分公司、興業(yè)銀行成都分行、華潤雪花啤酒、綠科集團(tuán)、詩仙太白集團(tuán)等等企業(yè)及地方政府。,6 關(guān)于我們,公司業(yè)績,羅大佑&黃品源 百威音樂派對,中國電影百年 大型多媒體音樂劇電影之歌,6 關(guān)于我們,公司業(yè)績,興業(yè)銀行 超級歌會,快樂男聲巡回演唱會 首站 成都站,6 關(guān)于我們,公司業(yè)績,陳奕迅&楊乃文 2007 百威音樂派對,2007 學(xué)友光年 張學(xué)友世界巡回演唱會 綿陽站,6 關(guān)于我們,公司業(yè)績:電影赤壁全球首映禮,6 關(guān)于我們,其他商務(wù)活動,謝瑞麟vip客戶新品發(fā)布會,6 關(guān)于我們,其他商務(wù)活動,奧林巴斯成都分公司開業(yè)慶典,6 關(guān)于我們,長期合作媒體,平面報紙媒體：視聽廣告通過長期的積累，與北京青年報、信報、新京報、南方日報、南方周末、參考消息、成都商報、華西都市報、成都晚報