博物館開發(fā)創(chuàng)意策劃方案.doc

wuhan university of technology專 業(yè) 課 程 作 業(yè)題 目： 襄陽博物館開發(fā)創(chuàng)意策劃方案 學 院 (系)： 藝術與設計學院 課 程 名 稱： 文化遺產(chǎn)保護與設計 專 業(yè) 班 級 ： 藝碩132班 學 生 姓 名 ： 陽艷麗 胡丹麗 學 號 ： 1049721303384/1049721303383 任 課 教 師 ： 張黔老師 湖北襄陽歷史名城襄陽市地處湖北省西北部，河南省西南方，居長江支流漢江的中游，秦嶺大巴山余脈。襄樊已有2800多年的建城史，華夏第一古城池保存完好，襄樊擁有豐富的人文資源和自然景觀。這里是中華民族的始祖炎帝神農(nóng)氏和東漢漢光武帝劉秀的誕生地，有造型奇特的國家重點保護文物多寶佛塔，有號稱“華夏第一城池”全國最寬的護城河。文化上，襄樊南北文化文匯的特點更為顯著。上古北方的中原文化和南方楚文化在這里匯合交流，正是“經(jīng)市鬧兼秦楚俗，畫疆雄踞漢襄流”。中國民間文藝家協(xié)會于2009年3月31日作出決定，命名襄樊市為“中國三國文化之鄉(xiāng)”并建立“中國三國文化研究基地”。4月7日，襄樊市政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會宣布這一喜訊。2006年底，襄樊市啟動申報“中國三國文化之鄉(xiāng)”的工作；2007年1月，被命名為“湖北省三國文化之鄉(xiāng)”；2008年11月，向中國民間文藝家協(xié)會申請設立“中國三國文化研究基地”，并建議將該基地設在襄樊學院。2009年3月9日至12日，中國民間文藝家協(xié)會組織專家考察組對襄樊市申報“中國三國文化之鄉(xiāng)”并建立“中國三國文化研究基地”項目進行實地考察，認為襄樊市有豐富的三國歷史文化遺存和深厚的三國民間文化積淀，城市本身就是一座三國文化博物館，民眾有較強的傳承三國文化的自覺意識。襄樊市是繼河北涿州市和河南許昌市之后，第三個被命名為“中國三國文化之鄉(xiāng)”的城市?！爸袊龂幕芯炕亍眲t是全國第一個。襄陽博物館開發(fā)創(chuàng)意策劃方案前言：襄陽博物館區(qū)位于襄城區(qū)峴首山對面的鳳凰山?jīng)_，建筑面積為3萬平方米，是襄陽市規(guī)劃建設中歷史文物與古建筑保護的重點項目。本項目是以規(guī)劃襄陽博物館為中心，并發(fā)展相關的旅游項目和路線，致力于開發(fā)一個人文歷史的旅游景點。襄陽市博物館區(qū)的規(guī)劃建設，不僅飽含歷史文化內(nèi)涵，而且與現(xiàn)代時尚和時代發(fā)展的需要相結合。博物館區(qū)的建設，更為民俗文化商旅體驗、休閑娛樂餐飲消費和品味歷史文化，搭建了一個良好的平臺，也為眾多的投資經(jīng)營者提供了潛力無窮的發(fā)展機會。本項目就是開發(fā)和規(guī)劃襄陽博物館的旅游景點，首先從博物館的資源入手，闡述選題意義，以及論證課題價值。同時，簡要說明開發(fā)博物館的商機和策略，并重點突出設想的獨創(chuàng)性。以及，對市場風險做出一定的推測，明確現(xiàn)有的技術基礎，預計項目所需的資金。目錄：一、襄陽博物館資源分析二、開發(fā)襄陽博物館的意義和價值三、機會分析四、構思設想五、風險估計一、襄陽博物館的資源分析 二、襄陽開發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略（1）確定戰(zhàn)略，整合資源。襄陽從高起點確定“一城兩文化”的旅游發(fā)展大格局。圍繞旅游發(fā)展目標，襄陽市委市政府著力實施“四城四園四區(qū)兩線一廊”工程，突出九大旅游重點項目建設?！八某恰奔聪尻柟懦?、唐城、漢城、三國文化城?！八膮^(qū)”即三國文化旅游區(qū)、大荊山生態(tài)旅游區(qū)、都市文化休閑旅游區(qū)和漢江風光旅游區(qū)。“兩線”即兩條文化旅游精品線路。“一廊”即建設“漢江百里人文景觀廊道”。（2）規(guī)劃先行、放眼長遠。成事者，謀而后動、思而后行。襄陽清醒地認識到在經(jīng)濟發(fā)展、項目建設、生態(tài)及文物保護等重大問題上，任何一點草率和疏忽，都可能造成難以挽回的損失。在上述問題上堅持規(guī)劃先行，按照全國優(yōu)秀旅游城市的標準把市區(qū)當成景區(qū)來規(guī)劃建設，委托湖北大學旅游發(fā)展研究院編制襄陽市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（20142023）。高起點、高水平的規(guī)劃為襄陽旅游的未來發(fā)展提供了科學依據(jù)和參照坐標。因此，集合人文歷史、交通經(jīng)濟、楚文化特色和自然景觀的襄陽博物館，是一個很有潛力的景點開發(fā)項目。正是由于博物館擁有這些特殊的資源，它才存在開發(fā)的意義。三、 開發(fā)襄陽博物館的意義和價值2003年，湖北省委、省政府提出“一主兩副”戰(zhàn)略，即以武漢為全省主中心城市，宜昌、襄陽為省域副中心城市，以期實現(xiàn)跨越發(fā)展，加快構建促進中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點。襄陽牢牢把握住這一重大發(fā)展機遇，以建設“產(chǎn)業(yè)襄陽、都市襄陽、文化襄陽、綠色襄陽”為戰(zhàn)略目標，以開放引領、創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)優(yōu)環(huán)境搶占“黃金十年”先機，以經(jīng)濟發(fā)展的跨越和城市功能的躍升確立“兩個中心”地位。在“兩個中心，四個襄陽”的整體發(fā)展框架下，襄陽以極具政治高度和市場智慧的經(jīng)營理念創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新、融資模式創(chuàng)新，不斷完善襄陽旅游總體規(guī)劃、推進旅游硬件設施建設和服務管理、優(yōu)化襄陽旅游品牌營銷，將自身得天獨厚的歷史文化資源發(fā)揮到極致，最終實現(xiàn)對襄陽旅游的整體提升。然而，博物館區(qū)存在種種設計的問題，例如景觀設計的問題、景點內(nèi)容的開發(fā)問題、景區(qū)的功能設置等等。因此，選擇襄陽博物館的文物開發(fā)，可以讓博物館在滿足自身的存在的意義上，最大化地引起人們的興趣，使襄陽歷史文化得到進一步擴展。博物館的設計是國家的重點工程。作為襄陽文化繼往開來的閃光點，襄陽博物館擔任著一個重要的任務。雖然現(xiàn)在，市政府已經(jīng)把襄陽博物館打造成中國第一個開放式博物館。但是，做好襄陽博物館的開發(fā)和鄰近區(qū)域發(fā)展的策劃仍存在各種各樣的問題。這很需要一個整體完善的開發(fā)方案?，F(xiàn)在，博物館里明顯的還有很多可以改進的地方。想讓一個博物館活出它自己的氣息，但又能得到人們的關注，我們就應該策劃構思一個更合人意的博物館發(fā)展方向。四、開發(fā)機會（一）市政府重點建設項目湖北襄陽博物館是襄陽市規(guī)劃建設中歷史文物與古建筑保護的重點項目。對襄陽博物館的建設，市政府投入大量資金，重點建設，以打造襄陽歷史文明。因此，開發(fā)博物館的旅游景點，就成為必不可少的工序。（二）人文歷史資源豐富，自然資源得天獨厚襄陽是一座有著2800多年建城史的文化名城。古襄陽城有全國最寬的護城河，并且依山臨水風景優(yōu)美，被譽為華夏第一城池。作為歷史文化名城，襄陽應向世人展現(xiàn)多元且豐富多彩的城市文化魅力。特別是改革開放以來，城市建設和經(jīng)濟實力呈現(xiàn)出突飛猛進的發(fā)展，在國內(nèi)外都頗具影響力，先后被國家授予中國歷史文化名城、旅游文化名城、書法名城和中國魅力城市等光榮稱號。然而在產(chǎn)業(yè)不斷強盛、都市日漸繁榮的同時，襄陽對深厚歷史文化資源的發(fā)掘和展現(xiàn)還不夠，襄陽的地方文化特色仍不夠突出，城市文化形象也不夠豐滿。地方文化不僅是一個城市的特色，更是一個城市的靈魂和可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。（三）交通方便（四）發(fā)展襄陽文化的需要湖北省襄陽市城區(qū)內(nèi)鄧城古城址，是2006年國務院公布的第六批全國重點文物保護單位。多年以來，這一重要文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)利用及其周圍環(huán)境整治，一直文物考古界的殷切期盼。以修建博物館的形式整合襄陽的自然山水和歷史文化資源，不僅使這些資源得到視覺化、大眾化和長久化地呈現(xiàn)，而且能起到豐富襄陽旅游資源，提升城市文化意境的美妙作用。因此，摸清襄陽自然山水和歷史文化資源的“家底”，就是首當其沖的任務。五、構思設想襄陽博物館的開發(fā)應該以歷史文物以及傳統(tǒng)戲劇為主，突出襄陽文化和歷史。初步設想是把開放式博物館分成三個方面去開發(fā)：歷史文物展區(qū)，傳統(tǒng)戲劇區(qū)和游客互動場地。（一） 歷史文物展區(qū)襄陽的古城文化積淀深厚、內(nèi)涵豐富、特色鮮明，在中國古城文化中具有獨特性和代表性。擁有豐富的人文資源和自然景觀。這里是中華民族的始祖炎帝神農(nóng)氏和東漢漢光武帝劉秀的誕生地，有造型奇特的國家重點保護文物多寶佛塔，有號稱“華夏第一城池”全國最寬的護城河。襄樊既是群雄逐鹿的古戰(zhàn)場，也是歷史文人騷客薈萃之地，孕育了楚國詩人宋玉、戰(zhàn)國時期政治家伍子胥，唐代詩人杜審言、孟浩然、張繼和宋代書畫家米芾等文人名士，留下了詩仙李白、詩圣杜甫等歷史賢達雅士的足跡和傳頌千古的詩章。楚國歷史800多年，在荊襄地區(qū)經(jīng)歷了兩個重要的發(fā)展階段，長達500多年。留下了豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在歷史文化展區(qū)這塊主要是中分的展示襄陽地區(qū)的歷史文物，襄陽地區(qū)的詩詞歷史，襄陽地區(qū)的歷史風貌，（二） 傳統(tǒng)戲劇區(qū)襄陽共有6個項目被國務院列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，18個項目被省人民政府列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。其中，我市有1人被文化部確定為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人，10人被省文化廳確定為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人。旅游中心區(qū)的初步設想是，它不僅飽含歷史文化內(nèi)涵，而且與現(xiàn)代時尚和時代發(fā)展的需要相結合，規(guī)劃了花鼓戲表演區(qū)，民間音樂演奏曲，民間手工展示區(qū)。打破了傳統(tǒng)的博物館功能布局的方式，這樣使游客在參觀文物的同時還可以領略到襄陽的地域特色戲劇，滿足視覺盛宴的同時還可感受到一場盛大的聽覺盛宴。通過這樣的一個形式打造一個綜合性的博物館，可以吸引更多的游客前來參觀，一方面將襄陽的物質(zhì)文化以及非物質(zhì)文化保存的更加完好，帶動了地區(qū)的精神文化建設，同時吸引更多的游客有可以帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。（三） 參觀互動區(qū)借鑒中外博物館經(jīng)驗，襄陽博物館將更多地推出一些與參觀者互動的內(nèi)容，增強趣味性和吸引力，減少參觀文物的“枯燥感”。襄陽博物館將建襄陽動漫體驗區(qū)，通過動漫有趣的形式來展示襄陽文化的魅力，開設“手機襄陽”藍牙下載功能，將襄陽著名歷史人物的卡通形象和襄陽的歷史故事等內(nèi)容發(fā)送到手機上，孩子們將來還可以現(xiàn)場進行拓片，領略歷史文化的魅力。襄陽博物館也將通過模擬考古、現(xiàn)場制陶器等活動開展互動。襄陽博物館在未來的規(guī)劃中，將增加楚文化展示中心，將歷代的服飾、玉器演變制作過程進行展示，游客可以進行模擬考古、文物修復等活動。六、風險估計（一）與政府合作風險由于襄陽博物館屬于襄陽市政府重點建設的項目，只是現(xiàn)在只有雛形沒有實質(zhì)內(nèi)容。策劃組通過實地考察，發(fā)現(xiàn)博物館內(nèi)只有空置的建筑群，沒有任何商鋪，或者規(guī)模式的展廳。因此，本策劃組一致認為規(guī)劃和開發(fā)襄陽城博物館是勢在必行的。但必須正確處理好與政府的關系。（二）人流今天，小谷圍的這條古村莊在爭議中不斷調(diào)整生存之道，開業(yè)后運營成功，現(xiàn)在是集觀光、休閑、娛樂、住宿、餐飲、購物，體驗嶺南鄉(xiāng)土風情和嶺南民俗文化的旅游景區(qū)。嶺南印象園中富有特色的街巷、宗祠、民居和店鋪等，充分展現(xiàn)了嶺南傳統(tǒng)文化的精華。景區(qū)突出原生的嶺南文化和鄉(xiāng)土景觀，復原嶺南民間繁榮生活場景，適應蓬勃發(fā)展的大城市周邊旅游日益生活化的趨勢，滿足現(xiàn)代都市居民不斷增長的文化溯源、訪古尋幽、復歸田園的旅游需求，將成為以嶺南建筑完整、民間文化深厚、田園鄉(xiāng)村風情濃郁，融文化溯源、旅游觀光、鄉(xiāng)村度假、休閑娛樂等功能為一體的文化旅游大觀園。成為現(xiàn)代人了解嶺南古文化的窗口，嶺南人回味溯源本土文化的沃土，外地人短時間了解嶺南文化的課堂，滿足了廣大游客一天了解嶺南民間千年古文化的心愿。嶺南印象園將成為以文化旅游為旅游業(yè)發(fā)展新趨勢的認識為導向，以現(xiàn)代旅游強調(diào)差異化與參與性的認識為基礎，將休閑度假元素與文化旅游內(nèi)核完美結合，啟動整個廣州大學城旅游板塊，打造廣州旅游的又一張王牌。對其資源特色的科學保護和合理開發(fā)利用，既實現(xiàn)了嶺南文化研究和欣賞價值，又能滿足現(xiàn)代城市居民尋求回歸自然和眾多廣府人家心靈回歸的需求。同時，也是一座將嶺南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和普通大眾的日常生活聯(lián)系起來的橋梁，有助于嶺南非物質(zhì)文化的保護和傳承，其開發(fā)前景十分廣闊。ps:襄陽的物質(zhì)文化遺產(chǎn)襄陽文物介紹 戰(zhàn)國鑲嵌龍紋銅敦五彩纏枝花卉象鼻雙耳尊豎幅空心畫像磚 色耀襄陽雕龍碑遺址彩陶盆1992年棗陽雕龍碑遺址出土。是我國20世紀重大考古發(fā)現(xiàn)之一。其建筑與彩陶被專家稱為“絕世奇觀”。我們對其賞析將從以下幾個方面把握。從整體上看器形飽滿、均衡對稱，從造型上看結構嚴謹、比例均衡，從紋樣上看圖形優(yōu)美、布局合理，從顏色上看色彩協(xié)調(diào)、描繪細膩。襄陽雕龍碑幾何紋彩陶罐應該說是我國早期文化類型中重要的美術作品，是彩陶繪畫技術發(fā)展到成熟時期的標志，其圖案結構和裝飾風格的方法和手段我們今天仍然在沿用。5、研山銘研山銘是我國重要的國寶文物之一，屬于北京故宮博物院鎮(zhèn)館之寶。研山銘體現(xiàn)了米芾出類拔萃的高超書法藝術。全篇僅39字，采用常人難以駕馭的書法手卷形式，卻字字珠璣，在看似字字獨立、行行分列中透出全篇渾然一體的有機整體性。其用筆看似輕巧，卻如太極推手，筆力深厚，運筆精準。蘇軾評價米芾書法作品說“檣陣馬、沉著痛風快”。黃庭堅評價米芾書法“快劍斫陣，強弩射千里，所當穿徹，書家筆勢，亦窮于此”。宋高宗趙構評米芾書法“如乘駿馬、進退裕如、不煩鞭勒、無不當人意”。朱熹評米芾書法“以天馬脫銜，追風逐電，雖不可以范以馳驅(qū)之節(jié)，要自不妨痛快”。趙子昂評米芾書法“猶如龍躍淵，駿馬得御”。這些評價均可從研山銘中一睹風采。6、五彩纏枝花卉象鼻雙耳尊，整體地看，作品線條工整嚴謹，純熟準確，注重寫實，追求大紅大綠，其敷色講究一絲不茍，與前期五彩自由奔放、粗獷酣暢的風格形成鮮明的對比。設色規(guī)律從總體上是符合題材需要的，很好地遵循了隨類賦彩、單線平涂和間色原理，同時又體現(xiàn)色彩的象征意義，形成了色彩上的冷暖、色相、色彩明度的對比效果，各色之間的區(qū)別清楚醒目，形象更加突出且裝飾味更濃。7、春山瑞雪圖表現(xiàn)的是云霧中的山色。畫的上半部，大片的云霧已經(jīng)遮住了山腳，突兀的山峰在云霧的烘托下顯得生動而有靈氣，呈現(xiàn)著典型的江南風貌。運筆講究自然天成，充分使用點染方法，追求筆墨趣味。全圖氣勢開闊，構圖與造型的重心不在山水景象的寫實性描畫，而是重在表現(xiàn)山水云煙氣象，突出表現(xiàn)自然山水的內(nèi)在氣勢及其意蘊，改寫了過去青綠山水畫和水墨山水畫的基本套路，彰顯了人文寫意山水畫的技術進路與審美風尚。8、襄樊名人抗日將軍張自忠建都襄陽的“闖王”李自成收復襄陽等六郡的抗金名將岳飛唐宋“八大家”之一歐陽修千古名相諸葛亮水鏡先生司馬徽辛亥革命義士楊洪勝9、襄陽古城城墻全長7331米，是全國保存較完整的古城墻之一，自古有“鐵打的襄陽”之美譽。2001年，襄陽古城被公布為全國重點文物保護單位。 與國內(nèi)現(xiàn)存的古城相比，襄陽古城有我國最寬的護城河；以漢江作為北護城河，體現(xiàn)了師法自然的營造法式；護城河水由城西南襄河注入，由城東北排放入漢江，體現(xiàn)了古人順應自然的哲學觀念；大北門和長門兩座城門直通漢江，城門就是碼頭，能保證由水路向城內(nèi)提供后勤補給，是古代城防的絕妙創(chuàng)舉；東、南、西三座城樓的護城河中有3個堡寨，解決了護城河寬闊與交通的矛盾，同時增強了軍事防御功能襄陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：襄陽的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：襄樊市入選的物質(zhì)文化遺產(chǎn)是：?？悼h的民間文學黑暗傳，?？怠⒛险目h的民間音樂沮水巫音，南漳縣的民間音樂薅草鑼鼓，老河口市的民間音樂老河口絲弦，宜城市的民間舞蹈趕象，南