核心競(jìng)爭(zhēng)理論及實(shí)證.ppt

,時(shí)尚女達(dá)人 組員：,目錄,核心競(jìng)爭(zhēng)力定義 核心競(jìng)爭(zhēng)力理論 實(shí)證分析 總結(jié),定義 ：,核心競(jìng)爭(zhēng)力是指組織為了自身利益而努力超越試圖與自己分配利益的對(duì)方而采取最行之有效地活動(dòng)能力，是組織專有的、優(yōu)異的、存在于組織中有可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種處于基礎(chǔ)，且其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暫時(shí)不能達(dá)到的復(fù)合性、整合性能力。,換言之，,核心競(jìng)爭(zhēng)力就是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能立于不敗之地，且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還無(wú)法達(dá)到的特有的企業(yè)優(yōu)勢(shì)之“本”。,理論 ：,壽命周期理論,無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力階段 一般競(jìng)爭(zhēng)力階段（核心競(jìng)爭(zhēng)力未形成階段） 初級(jí)核心競(jìng)爭(zhēng)力階段 成熟核心競(jìng)爭(zhēng)力階段 核心競(jìng)爭(zhēng)力弱化階段 核心競(jìng)爭(zhēng)力新生階段 不同企業(yè)其核心競(jìng)爭(zhēng)力所處壽命周期階段不同，這與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育和提升息息相關(guān)。,層次競(jìng)爭(zhēng)理論,1、獲取和開發(fā)構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)和能力的競(jìng)爭(zhēng)； 2、技術(shù)和能力的整合的競(jìng)爭(zhēng)； 3、核心產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)； 4、最終產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)。 啟示： 一個(gè)企業(yè)若能獨(dú)家擁有并控制生產(chǎn)其核心產(chǎn)品的能力及技術(shù)，通過(guò)銷售核心產(chǎn)品，可以保證該企業(yè)在行業(yè)中的主導(dǎo)地位。,源流理論,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,能力,資源,企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)機(jī)會(huì)匹配理論,上圖中，,區(qū)域企業(yè)采取的是填補(bǔ)空白機(jī)會(huì)戰(zhàn)略，即用核心競(jìng)爭(zhēng)力抓住未被充分利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；區(qū)域采取占領(lǐng)空白領(lǐng)域戰(zhàn)略，即重組現(xiàn)有核心競(jìng)爭(zhēng)力捕捉企業(yè)現(xiàn)有領(lǐng)域以外的市場(chǎng)商機(jī)；區(qū)域采取保持長(zhǎng)期領(lǐng)先戰(zhàn)略，即培育新的核心競(jìng)爭(zhēng)力在現(xiàn)有市場(chǎng)保持市場(chǎng)領(lǐng)先者地位；區(qū)域采取捕捉大商機(jī)戰(zhàn)略，即通過(guò)培育新的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)捕捉除現(xiàn)有市場(chǎng)外的有價(jià)值的，且未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手察覺的商機(jī)。,實(shí)證分析絕味鴨脖,簡(jiǎn)介：絕味鴨脖為絕味軒旗下著名品牌產(chǎn)品，采用秘制香料精心烹制而成，融入楚湘?zhèn)鹘y(tǒng)美食烹飪技法，結(jié)合祖國(guó)傳統(tǒng)藥膳食譜，博采眾長(zhǎng)，積數(shù)年心血研制而成。 企業(yè)使命：給您健康的美食 經(jīng)營(yíng)理念：規(guī)范管理、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),核心競(jìng)爭(zhēng)力分析：,我認(rèn)為絕味鴨脖的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其品牌營(yíng)運(yùn)，即其“品名、品質(zhì)、品味”構(gòu)筑的“三位一體”將一根小小鴨脖鑄就成名動(dòng)天下的“絕味鴨脖”品牌。,首先，就其品名而言,以“絕味”為名，定位時(shí)尚新穎，其以“吃鴨脖，選絕味鴨脖”、“絕味鴨脖，越啃越有味”為廣告語(yǔ)，吸引了眾多的消費(fèi)者。,其次是“品質(zhì)”,絕味鴨脖在全國(guó)各地建有標(biāo)準(zhǔn)化原料生產(chǎn)基地，其制作工藝嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，精選當(dāng)歸、甘草等二三十種中藥材及純天然香料熬制，絕不添加辣椒精、調(diào)色劑和防腐劑等?！敖^味鴨脖鴨脖”系列食品品牌一次性通過(guò)中質(zhì)協(xié)質(zhì)量保證中心“QEO”三位一體（質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、職業(yè)健康安全管理體系）管理體系的認(rèn)證?，F(xiàn)在消費(fèi)者注重健康食品，絕味鴨脖依此打出“給您健康的美食”的口號(hào)，采用當(dāng)天生產(chǎn)，當(dāng)天銷售的方式，確保了絕味鴨脖的新鮮純正的口感及食品安全保證，消費(fèi)者對(duì)此非常滿意。,最后是品味,鹵味食品在傳統(tǒng)觀念中一般是就餐的配菜，而絕味鴨脖不僅抓住了現(xiàn)有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還另辟途徑，將其產(chǎn)品發(fā)展為休閑零食，此手法深得年輕一族的學(xué)生及白領(lǐng)女性的青睞，在絕味鴨脖的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未反應(yīng)過(guò)來(lái)