PPS全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視營銷策劃.ppt

全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視,上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司 Shanghai Beijing Guangzhou Fujian Chongqing 2010.01,目 錄,PPS合作方式,2010年P(guān)PS內(nèi)容戰(zhàn)略,內(nèi)容營銷影視營銷成功模式,PPS全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視,PPS更好的電視,1、收視需求 2、收看地點 3、收視曲線 4、熱點規(guī)律,PPS網(wǎng)上看的電視,1、節(jié)目播放列表： 現(xiàn)有21大分類，超過13萬套節(jié)目頻道。,2、播放窗 點擊節(jié)目列表后，節(jié)目在此播放，同時也是緩沖廣告的展示窗口。,3、資訊導(dǎo)航 節(jié)目資訊介紹，點擊鏈接至PPS網(wǎng)站，網(wǎng)友可投票，留言評論。,影視劇是PPS用戶主流需求,PPS受眾關(guān)注最多的內(nèi)容是電影及電視劇，且高于視頻媒體總體，與電視媒體一致。,家庭是PPS用戶主要使用場所,86%的用戶在家里使用PPS欣賞影視節(jié)目。,收視高峰在晚上，節(jié)假日,跟傳統(tǒng)電視媒體一致PPS的收視高峰出現(xiàn)在晚上、節(jié)假日。,視頻熱點與社會同步,2008北京奧運會 全程直播報道,央視春晚直播,60周年國慶閱兵直播,滄海等熱播劇,網(wǎng)絡(luò)電視就是TV,從收視需求、收視習(xí)慣、收視熱點等關(guān)鍵指標(biāo)看，PPS完全符合傳統(tǒng)的影視娛樂特征，與傳統(tǒng)電視媒體高度一致。,1、發(fā)展趨勢 2、用戶體驗,發(fā)展更迅速,*數(shù)據(jù)來自CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告2009.07,2009年，70%的網(wǎng)民使用視頻服務(wù)，總數(shù)超過2.3億。 3-5年后，網(wǎng)民數(shù)量超過非網(wǎng)民數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)電視用戶規(guī)模將超過傳統(tǒng)電視用戶。,節(jié)目更豐富,20個全國衛(wèi)視臺 6500部精彩影片 72000集電視劇 6000個綜藝節(jié)目 20000集動漫卡通片 800個新聞報道保持更新 每天更新多達1000個視頻。,收看更便捷,顛覆傳統(tǒng)的收看模式 隨意點播 隨看幾集 隨處開始 邊看邊聊，邊看邊評 想怎么看就怎么看。,用戶粘性更強，使用時間比電視長,PPS的受眾平均每周接觸網(wǎng)絡(luò)視頻的時間長于他們看電視的時間。 PPS受眾平均每周接觸網(wǎng)絡(luò)視頻的時長略微長于其他視頻媒體。,1、PPS覆蓋數(shù)據(jù) 2、使用時長 3、用戶屬性,PPS行業(yè)規(guī)模,月度活躍用戶每個月至少使用3次的用戶 收視PPS節(jié)目播放次數(shù) 裝機用戶所有安裝PPS的用戶只計算一次，因升級重復(fù)下載的不累加,1億人次,1876萬,日用戶數(shù),日均收視,1.9億,6885萬,月活躍用戶,裝機用戶,艾瑞市場調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)電視用戶覆蓋 連續(xù)27個月位列第一,日新增下載用戶 25萬,2009年11月，PPS日均覆蓋用戶達到1876萬，超越優(yōu)酷土豆等在線視頻媒體，成為視頻行業(yè)新標(biāo)桿。,PPS日均覆蓋用戶1876萬,*Data Source:艾瑞 iUserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測 2009.11,PPS月度覆蓋用戶6885萬,網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)第一。 86%的用戶習(xí)慣在家里收看PPS，PPS替代電視，成為網(wǎng)民的家庭影視娛樂平臺。,PPS，6885萬戶家庭的影視娛樂平臺,這些人都是PPS的高度黏性用戶,*Data Source:艾瑞 iUserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測 2009.10,2009年10月數(shù)據(jù)顯示：PPS用戶粘性更高，人均月度啟動17.9次，比PPL多4次，比優(yōu)酷多8次，比土豆多10次。,PPS有效使用時長超越門戶,*Data Source:艾瑞 iUserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測 2009.10,PPS月度使用時長43876萬小時，是新浪的2.1倍、是優(yōu)酷的2.2倍。,受眾比其他視頻媒體更成熟,PPS受眾比視頻媒體總體受眾更成熟， 25-45歲人群的比例占到44.1%，高于視頻行業(yè)平均比例（34.9%）。,PPS受眾中大專及以上的學(xué)歷占到53.5%。,大學(xué)以上學(xué)歷比例超過50%,PPS用戶性別比例,PPS用戶男女比例接近6：4； 內(nèi)地劇場、港臺劇場、綜藝娛樂、日韓劇場的女性用戶比例較高。,*Data Source: CR-Nielsen-PPStream受眾專項調(diào)研,*Data Sour：PPS后臺,PPS受眾職業(yè)結(jié)構(gòu),PPS受眾中學(xué)生群體比例最高，但明顯低于視頻媒體總體受眾的學(xué)生比例。 公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、自由職業(yè)者、黨政機關(guān)事業(yè)單位工作者、企業(yè)管理者等高端人群比例高于同類視頻媒體。,PPS用戶區(qū)域分布,PPS用戶的分布情況和全國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平大體上保持一致。 廣東、山東、江蘇的用戶比例最高，其次為浙江、北京、河南、湖南等地。,PPS受眾月收入高于其他視頻媒體,PPS受眾的平均月收入高于同期監(jiān)測的視頻媒體總體，其中高收入(3000元)比例為19.0%，同期監(jiān)測視頻媒體總體的相應(yīng)比例為16.4%。,1、電視成功模式 2、PPS內(nèi)容營銷得到行業(yè)認可 3、PPS內(nèi)容營銷特點 4、PPS內(nèi)容營銷優(yōu)勢,內(nèi)容營銷是電視營銷成功模式,電視營銷內(nèi)容為王！,PPS內(nèi)容營銷得到行業(yè)認可,LG奧運 雪佛蘭國慶閱兵 哈啤我的青春誰做主 ,從奧運開始，PPS開始推行內(nèi)容營銷，得到各行業(yè)客戶的青睞和認可。,案例1：LG奧運,整個項目的曝光 （百萬）,*廣告位：A-緩沖視頻；B-擴展特型廣告；C-奧運頻道視頻緩沖；D-奧運直播視頻+浮層文字；E-奧運走馬燈,Overall speaking，PPS has made a good performance，especially during the Olympic phase. Both client-end buffering(loading) TVC Ads and Pause TVC Ads achieved quite high impressions & CTR, for expandable Ads, CPC is very satisfied. Mindshare Account Manager （總體而言，PPS此次營銷有一個良好的表現(xiàn)，特別是在奧運階段。在客戶端緩沖廣告和節(jié)目插播廣告上都有較高的展現(xiàn)量與點擊量，LG對于此次的投放的CPC非常滿意。）,案例2：雪佛蘭國慶閱兵,介紹頁Banner,Rich banner,15秒緩沖視頻廣告,景程借力PPS國慶閱兵直播，震撼出擊，該項目獲互聯(lián)網(wǎng)大會“2009IMA最受媒體關(guān)注營銷案例TOP10”。,案例3：哈啤我的青春誰做主,哈啤獨家冠名PPS熱播影視劇我的青春誰做主我的兄弟叫順溜建國大業(yè)等，獨享全部廣告、推廣資源，將傳統(tǒng)電視影視劇冠名方式有效復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)視頻，和常規(guī)資源購買相比，獲得超值傳播回報！,PPS內(nèi)容營銷優(yōu)勢,PPS冠名廣告有效的推廣方式,1、熱播影視劇 2、PPS“新聞聯(lián)播” 3、多元化視頻 4、影視專題,保證最新、最熱影視劇服務(wù),2010年，PPS將加大版權(quán)投入，與國內(nèi)各大電視臺、影視制作機構(gòu)、影視版權(quán)商、香港TVB、臺灣中視、韓國SBS合作，購買影視劇，保證主流電視臺大部分熱播劇的同步播出。,*具體2010年的新影視劇請詳見PPS劇目項目表,新版三國,新版紅樓夢,刺陵,每日焦點PPS的“新聞聯(lián)播”,新聞是網(wǎng)絡(luò)視頻除了影視以外的第二大需求，視頻新聞更直觀、更生動，PPS每日焦點以自動聯(lián)播的方式播放視頻新聞，用戶已經(jīng)養(yǎng)成先看新聞，再看影視劇的收視習(xí)慣。,打開客戶端即自動展開，一個節(jié)目播完后自動聯(lián)播下一節(jié)目。 目前日均收視在800萬以上，已經(jīng)成為PPS王牌欄目。,多元化視頻服務(wù)戰(zhàn)略,綜藝、體育、動漫定位年輕群體。,財經(jīng)、汽車、旅游定位成熟高端人群。,PPS致力于滿足用戶的個性需求，聚合不同屬性的用戶，提升媒體價值！,影視專題更精彩,應(yīng)時推出影視劇專題（如暑期劇場，春節(jié)賀歲專題等）。 熱播內(nèi)容專題不斷更新（魔幻巨作，青春偶像劇，勵志劇，軍旅劇等等）。 時令節(jié)日，重大事件，如情人節(jié)、五一、六一、國慶、亞運會、世博會等 客戶端都會有相關(guān)節(jié)目專題推出。,*更多影視劇信息請詳見“PPS-2010年劇目、項目、王牌欄目、劇場表”,1、常規(guī)服務(wù) 2、特色服務(wù) （1）冠名 （2）直播 （3）定制劇場 3、項目合作,常規(guī)服務(wù)精準(zhǔn)緩沖視頻廣告,根據(jù)目標(biāo)人群的具體特征精準(zhǔn)傳播。,內(nèi)容定向投放 （財經(jīng)、娛樂、體育、汽車）,人群定向投放 （年齡、性別、收入水平）,區(qū)域定向投放 （可定向到地級城市）,特色服務(wù)劇目/項目/專題冠名,PPS為品牌提供劇目及專題項目冠名，4大廣告資源獨享：,本劇由 哈根達斯 品牌特約播映,播放前3秒冠名提示 節(jié)目開始播放前出現(xiàn)3秒。 不能點擊,介紹頁Banner 點擊播放節(jié)目自動呈現(xiàn) 可點擊鏈接,Rich banner：位于播放器右側(cè)，鼠標(biāo)觸動展開，小窗口模式持續(xù)展現(xiàn)，曝光時間長?？稍O(shè)計成產(chǎn)品造型，適合品牌傳播。,緩沖廣告：節(jié)目播放前呈現(xiàn)，15秒或30秒，可按內(nèi)容、區(qū)域定向投放，可點擊，點擊率3%以上。,特色服務(wù)線下活動直播,NBA直播,北京奧運會全程直播,PPS是最大的網(wǎng)絡(luò)電視，可提供大規(guī)模（百萬級）在線直播服務(wù)，擴大線下活動傳播面和影響力。,特色服務(wù)品牌特約劇場,PPS可結(jié)合品牌需求，為客戶定制各類主題劇場：,*更多廣告形式請詳見PPS最新刊例價。,1、人物劇場 明星 代言人,2、特色題材劇場 軍旅 魔幻 青春偶像 勵志,3、人群劇場 學(xué)生 女性 少兒,四、熱點劇場 建國60年 金雞獎 百花獎,特約劇場示例卡尼爾品牌代言人專題,1、品牌客戶背景,4、節(jié)目播放窗口,2、代言人形象,6、網(wǎng)友互動板塊（問答、投票、留言等）,3、品牌產(chǎn)品信息展示,5、相關(guān)節(jié)目列表,定制項目合作，聯(lián)合打造營銷、媒體熱點,線上活動 上傳/評論/投票/抽獎等,項目 （品牌-PPS-用戶）,通過口碑，與其他媒體合作，實現(xiàn)更大范圍的傳播,項目合作示例九寨溝,1、客戶端播放九寨溝美麗視頻累計播放1500萬人次,2、網(wǎng)站開展游戲、祝