中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)男性的定位與現(xiàn)代商業(yè)廣告中的男性角色.pptVIP

中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)男性的定位與現(xiàn)代商業(yè)廣告中的男性角色,指導(dǎo)教師:詹 玲 專 業(yè):廣告學(xué),姓 名:王小靜 學(xué) 號(hào): 2004013052 日 期：2008.,論文寫作流程,命題的可操作性,命題研究的價(jià)值,確定論文題目,縮小命題范圍,現(xiàn)象與文化分析,社會(huì)發(fā)展的影響“新男性”,選題+準(zhǔn)備工作,收集資料,撰寫修改,定稿,廣告中男性形象,廣告?zhèn)鞑サ奈幕蛩?文化傳播的反作用,文化對(duì)男性的定位,繼承與創(chuàng)新,前景,論文重點(diǎn)分析,廣告中男性形象,.廣告中男性的正面形象 （1）“成功人士”男性的社會(huì)形象 （2）“英雄本色”男性的性格形象 （3）“享受生活”男性的家庭形象 2.廣告中男性的非正面形象 （1）酒色男人形象 （2）腎虛男人形象 （3）消極作為反面教材的形象,傳統(tǒng)文化對(duì)廣告中男性定位的影響（上）,.文化動(dòng)因 廣告中男性形象模式化的背后有著深刻的文化動(dòng)因 廣告中男性的性格和行為同樣也有文化的規(guī)定性 男權(quán)文化對(duì)男性在家庭中所處的中心地位,.廣告中的男性形象一方面是由歷史、 文化的積淀所約定俗成的性別規(guī)范與性別意識(shí)塑造出來(lái)的，另一方面又是被現(xiàn)實(shí)文化層面的諸多要素，尤其是大眾的期待所造就的。,案例：,.廣告對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)境中男性形象的復(fù) 制，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)期待視野中男性形象的鑄造，也潛在地反映了廣告人文化意識(shí)深處的“男權(quán)中心”思想，以及他們對(duì)大眾既存的共同價(jià)值觀念的一味迎合。,傳統(tǒng)文化對(duì)廣告中男性定位的影響（下）,中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)男性的定位,1.傳統(tǒng)理想人格對(duì)男性形象的定位。 （）儒家人格的根本內(nèi)容是為后世理學(xué)家所稱道的孔顏人格 （）儒家人格還追求真善美全面發(fā)展的人格境界,而這種境 界也是我們社會(huì)主義信任的理想歸宿 2.傳統(tǒng)價(jià)值觀念對(duì)現(xiàn)代男性的定位影響 (1)中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀對(duì)人們所要求的 ,從根本上說(shuō)就是維護(hù)國(guó)家大一統(tǒng)的政治秩 序 ,把國(guó)家、民族的利益看得高于一切。 (2)中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀還表現(xiàn)為:對(duì)君王和權(quán)力的崇拜。 (3)除“大一統(tǒng)”和“權(quán)力崇拜”的價(jià)值觀外 ,國(guó)人“兒女千秋業(yè)“、“唯有讀書(shū)高”和“君子恥言利”等價(jià)值觀亦對(duì)現(xiàn)代男性的理想形象有較大影響 3.傳統(tǒng)思維方式對(duì)現(xiàn)代男性形象的影響,廣告發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化中的男性定位的影響,直接強(qiáng)化作用 議程設(shè)置理論 沉默的螺旋理論 負(fù)面影響 （）導(dǎo)致男性受眾的疏離 （）激化家庭矛盾,惡化兩性關(guān)系 （）放大男性弱點(diǎn),損害男性自尊,自信,敗壞 社會(huì)風(fēng)氣 （）助長(zhǎng)男性虛榮心,增加無(wú)形社會(huì)壓力,現(xiàn)代商業(yè)廣告中男性形象定位,三種定位： 背景性形象 主體性形象 示范性形象 前景： 傳播文化精神 使形象符合民族特征 “新男性”時(shí)代的男性形象,難點(diǎn)： .不能做大面積的有效的問(wèn)卷調(diào)查，無(wú)法得出較正確的結(jié)果 .文獻(xiàn)資料的保質(zhì)期限難以估計(jì) .一些理論猜想不夠精確,創(chuàng)新： .在資料收集方面做了