企業(yè)品牌形象研究報(bào)告.ppt

企業(yè)品牌形象研究報(bào)告 標(biāo)志趨勢(shì)分析,sounds上知策劃,主講：上知營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司客戶經(jīng)理 朱雷,標(biāo)志的類型： 1.圖形類標(biāo)志：包括圖形+中文字體+英文字體。例如：,2.文字類標(biāo)志：包括英文字體標(biāo)+中文字體標(biāo)。例如：,品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展與趨勢(shì),LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析,1980不確定后現(xiàn)代主義,2000現(xiàn)代新世紀(jì),新未來(lái),19201980國(guó)際風(fēng)格主義,1980現(xiàn)代人性化多元時(shí)代,19101930風(fēng)格派,包浩斯結(jié)構(gòu)主義,1980現(xiàn)代計(jì)算機(jī)與信息化時(shí)代,18501910藝術(shù)與工藝時(shí)代,類別,由繁入簡(jiǎn),字體標(biāo)志,立體造型,虛實(shí)互換,感性圖案,圖 例 介 紹,LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析,綜合結(jié)論分析：,1.造型： 由繁入簡(jiǎn) 以字體圖形化造型居多 2.表現(xiàn)： 由單一元素到多元發(fā)展 由平面到立體，由實(shí)體到虛實(shí)互換 直線到曲線的圓融造型 3.風(fēng)格： 功能導(dǎo)向到消費(fèi)者導(dǎo)向 人性化多元時(shí)代為主流,世界500強(qiáng)標(biāo)志賞析,品牌形象更換的四大原因,一、 企業(yè)戰(zhàn)略需要： 通常是企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋范圍的擴(kuò)大，如中石化，更多面向個(gè)人提供成品油。 二、企業(yè)品牌形象老化： 國(guó)際上的大品牌一定時(shí)期后會(huì)固定地?fù)Q標(biāo)，柯達(dá)、英特爾等企業(yè)都換過(guò)幾次。 三、企業(yè)文化的轉(zhuǎn)變： 如有些國(guó)企就進(jìn)行了企業(yè)文化的變革，通過(guò)LOGO變化使形象一振，也讓員工感受到改變。 四、全球化： 對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)更為突出。他們面臨兩類問(wèn)題：名稱國(guó)外無(wú)法注冊(cè)(如聯(lián)想的LEGEND) 。,2005年12月31日，換標(biāo)志。由25個(gè)小圖案拼接而成的“U”字。 有家，就有聯(lián)合利華 讓您的生活更具活力,？,設(shè)計(jì)趨勢(shì),2005年標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì),CMYK,混合,可愛(ài)星形,爆裂/迸發(fā),火焰,趨勢(shì)之七 編織,條狀球,膨脹形,瞬間位移,趨勢(shì)之十一 很棒的水滴,線連點(diǎn),葉子,模糊,趨勢(shì)之十五 熱狗（香腸）形,渦旋形,對(duì)話泡泡,云狀物,2006年標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì),長(zhǎng)方形,反射效果,透明效果,輪廓線,發(fā)射電波,熱狗腸,標(biāo)點(diǎn)符號(hào),立體發(fā)泡物,人形標(biāo)志,2007年標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì),雙螺旋-DNA,橡皮圈,生態(tài)智能,同心,放射,都市搪膠公仔,消逝的圓點(diǎn),半隱半現(xiàn)，欲說(shuō)還休,花+枝 招展,光照,面具,重疊,視覺(jué)魔術(shù),三維,絲帶,Supernova 超星體,Fine Line 優(yōu)美線條,FoldOver 折疊及疊影,Global Expansion 擴(kuò)展的球體,Loops 環(huán)狀物,Jawbreakers,Strobe 濾波圖形,Nimbus 光輪,Stitch 編織紋理,Colorblind 色斑,Amoeba 變形蟲(chóng)體,Facets 晶面(體),Doodl