海報(bào)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文.doc

設(shè)計(jì)課題名稱 海報(bào)設(shè)計(jì) 專業(yè)班級(jí) 學(xué)生姓名 指導(dǎo)教師 年 月 日 目 錄 摘 要 Abstract 一、商業(yè)海報(bào)的概念 1 二、商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì) 4 一圖形設(shè)計(jì) 4 二文字設(shè)計(jì) 5 三色彩設(shè)計(jì) 5 三、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) 5 四、總 結(jié) 6 參考文獻(xiàn) 8 致 謝 9 淺談商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì) 摘 要海報(bào)也叫招貼英文名為Poster是指在公共場(chǎng)所以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。是最能張揚(yáng)個(gè)性的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式當(dāng)然最終還是為商業(yè)目的而服務(wù)。我們的海報(bào)設(shè)計(jì)講求創(chuàng)意和沖擊力并配以精彩的文案力求使我們的作品立體地展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品、文化、理念有非常實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)力與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設(shè)計(jì)形成鮮明的對(duì)比具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。注重實(shí)用和創(chuàng)新是我們的特色海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)和色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)圖形、文字和色彩的整體設(shè)計(jì)達(dá)到完美的統(tǒng)一。 關(guān)鍵詞海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法注意事項(xiàng)整體性 The design of commercial posters AbstractAlso called Poster posters refers to the English name Poster has posted in public places or send out a form of printed advertisements. Poster has issued shorter time limitation strong vision wallop printed and issued environment of low cost low demands. Is the most can make public individual character of a kind of design art form of course for commercial purposes or service. Our poster design creativity and impact and highlights the copy of the work we strive to make products to show stereo culture philosophy have very effective marketing force and most pictures and words of ordinary stack combination design form bright contrast has the strong vision wallop. Pay attention to practical and innovation is our features Poster design expression is varied graphic design and color design character design performance etc. Poster design through text and graphics overall design colorific perfect unity. Key wordsPoster design Expressional gimmick Note integrity 淺談商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì) 在圖形語(yǔ)言成為優(yōu)勢(shì)傳播的信息時(shí)代我們已跨入一個(gè)設(shè)計(jì)文化的新世紀(jì)。設(shè)計(jì)與文化的融合構(gòu)建出多元化設(shè)計(jì)的文化生命形態(tài)使設(shè)計(jì)的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨(dú)特的文化價(jià)值?，F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典上對(duì)“設(shè)計(jì)”的解釋是設(shè)計(jì)就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新。在舊事物的質(zhì)量、性能、實(shí)用性等方面加以新元素發(fā)展新風(fēng)格提高新品質(zhì)是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。而創(chuàng)新則是設(shè)計(jì)的靈魂。設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)成功的設(shè)計(jì)作品一般都很藝術(shù)化。但藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的手段而并非設(shè)計(jì)的任務(wù)。 設(shè)計(jì)的任務(wù)是要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖而并非創(chuàng)造美。美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組合以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)是有目的的策劃海報(bào)設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。商業(yè)海報(bào)就是要用海報(bào)設(shè)計(jì)的這個(gè)特性來(lái)推銷(xiāo)和宣傳該商品的目的。 一、商業(yè)海報(bào)的概念 商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。商業(yè)海報(bào)又稱招貼畫(huà)。是貼在街頭墻上掛在櫥窗里的大幅畫(huà)作以其醒目的畫(huà)面吸引路人的注意. 一般的海報(bào)通常含有通知性所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然如圖一所示接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中有比較抽象的和具體的。 商業(yè)海報(bào)宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象如圖2所示叫人很容易看明白他適合于各個(gè)人群無(wú)論肥胖瘦弱。我此次的畢業(yè)設(shè)計(jì)長(zhǎng)城干紅葡萄酒海報(bào)設(shè)計(jì)也深入的對(duì)產(chǎn)品的深入研究了。各方面都去探索爭(zhēng)取在我的商業(yè)海報(bào)中圖形、文字和色彩的整體設(shè)計(jì)達(dá)到完美的統(tǒng)一。展現(xiàn)在大家面前的是優(yōu)秀的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)也是件藝術(shù)品。 二、商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì) 1、圖形設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)之所以是一門(mén)藝術(shù)他用各種藝術(shù)手段來(lái)呈現(xiàn)和展示在人們面前。 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)可以通過(guò)多種設(shè)計(jì)手法來(lái)表現(xiàn)海報(bào)的特殊效果如我下面要講到的在海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用的的一種圖形設(shè)計(jì)。圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。 中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富涉及的范圍也相當(dāng)廣闊傳統(tǒng)圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細(xì)流。中國(guó)傳統(tǒng)向來(lái)推崇以和為貴、和氣生財(cái)、家和萬(wàn)事興的處世哲學(xué)“端午節(jié)”是中國(guó)古老的一個(gè)節(jié)日而最能形象生動(dòng)表述出來(lái)的要拿古老的扇形圖形和粽子的插圖來(lái)解釋了圖3此海報(bào)在圖形的設(shè)計(jì)中考慮到了中國(guó)特色的元素。而正是這支永不枯竭的細(xì)流至今依然澆灌和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域之中。 相信大家對(duì)圓形并不陌生在經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)無(wú)論是用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用海報(bào)還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用海報(bào)圓形海報(bào)的設(shè)計(jì)都可謂是無(wú)處不在。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)講海報(bào)是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種是具有相當(dāng)視覺(jué)美感的一種藝術(shù)造型但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來(lái)越為人們所重視。 可是現(xiàn)代設(shè)計(jì)是不是就等于要將傳統(tǒng)摒棄、淘汰甚至與之隔絕又或是束之高閣否則就是陳舊過(guò)時(shí)而體現(xiàn)不出創(chuàng)意感和時(shí)代感呢當(dāng)然不是。我們從近年來(lái)一些膾炙人口且深入民心的海報(bào)設(shè)計(jì)的佳作中不難看到設(shè)計(jì)者是如何將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)互相結(jié)合互相融為一體的。 一則水的海報(bào)。水是人們生存不可缺少的一種物質(zhì)資源設(shè)計(jì)者采用了一個(gè)不完整的圓形為基本形和藍(lán)色來(lái)代表地球上可以供給生物生存的水來(lái)表達(dá)給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別寓意深刻圖4。這例水主題的海報(bào)能夠給人們留下如此深刻的印象我想這主要還是得歸功于一直以來(lái)人們對(duì)象征純凈環(huán)抱水的形象根深蒂固的認(rèn)識(shí)吧。 迪斯尼海報(bào)以他們的代表性的圖案米老鼠來(lái)做為海報(bào)的主體圖形我認(rèn)為一點(diǎn)也不為過(guò)。讓人一看就明白這是以個(gè)迪斯尼公司用來(lái)宣傳的商業(yè)性的海報(bào)圖5小圖形在排版上形成了一個(gè)大圓形圓形代表全世界寓意為在全世界都有迪斯尼的影子象征著無(wú)處不達(dá)可愛(ài)簡(jiǎn)單而且深收兒童喜愛(ài)的米老鼠的圖形形象的表達(dá)了迪斯尼公司的特點(diǎn)科技、現(xiàn)代、傳遞、速度該海報(bào)效果強(qiáng)烈并具有迪斯尼公司的時(shí)代感可以說(shuō)是將圖文設(shè)計(jì)運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。 2、文字設(shè)計(jì) 一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)要是沒(méi)有文字那是多么的枯燥乏味。文字的特別設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視所占的份量還越來(lái)越多已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題同時(shí)也說(shuō)明了具備書(shū)法藝術(shù)的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)對(duì)于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用更說(shuō)明書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中無(wú)論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書(shū)籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書(shū)法藝術(shù)的表現(xiàn)形式拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。我在本次的畢業(yè) 設(shè)計(jì)中也用到了書(shū)法字設(shè)計(jì)。 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來(lái)時(shí)必然會(huì)以一定的方式來(lái)展現(xiàn)自身商品價(jià)值。如圖6所示設(shè)計(jì)者把一個(gè)“善”字用海報(bào)的形式表現(xiàn)的淋漓盡致雖然沒(méi)有用絢麗多彩的顏色來(lái)表達(dá)但是我想每個(gè)人都會(huì)理解它所代表的含義一個(gè)“思”字和一個(gè)“壽”字組合在一起。“思”與“善”字組合成一個(gè)“善”字。表達(dá)善于思考深思熟慮的含義這個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)字體組合的形美觀且寓意深刻我不的不佩服中國(guó)古代造字人的想象力所折服。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于除了外觀造型不同外更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置通過(guò)設(shè)計(jì)者把字體藝術(shù)化成立體形式統(tǒng)一的造型等如圖7都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃比普通字體相比更美觀更具特色。 在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性企業(yè)名稱和企業(yè)的商業(yè)海報(bào)統(tǒng)一的字體設(shè)計(jì)已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱和企業(yè)海報(bào)的統(tǒng)一雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素卻具備了兩種功能達(dá)到聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。 3、色彩設(shè)計(jì) 在千變?nèi)f化的色彩世界中人們視覺(jué)感受到的色彩非常豐富按種類(lèi)分為原色間色和復(fù)色但就色彩的系別而言則可分為無(wú)彩色系和有彩系兩大類(lèi)。色彩三要素是色彩最基本的屬性是研究色彩的基礎(chǔ)也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。畫(huà)面的色彩基調(diào)將會(huì)深深影響該畫(huà)面作品給觀眾的印象所以色彩設(shè)計(jì)在作品的企劃初期即占有一定的重要性。 色彩的個(gè)性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通并借助人們的觀念、認(rèn)識(shí)和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)和企業(yè)形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)這類(lèi)顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識(shí)引起消費(fèi)者的注意并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。例如中國(guó)郵政的綠色這個(gè)顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。附加色調(diào)在設(shè)計(jì)色彩學(xué)中是指一個(gè)色彩整體構(gòu)成傾向的總概念即一件包裝設(shè)計(jì)作品中全部色彩所組成的總的色彩效果是一個(gè)色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫(huà)面一般主導(dǎo)色約占75襯托色約占20點(diǎn)綴色約占5。又如深紅色用于比較重口味的飲料和實(shí)用品的東西圖8而藍(lán)色和綠色的則暗示是消炎、清淡的飲料和食用商品圖9。又如象征冷暖的藍(lán)紅二色可用于象征電風(fēng)扇廠、制冷設(shè)備廠的企業(yè)形象可作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。 一個(gè)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)效果的好壞最終是由色彩來(lái)體現(xiàn)的。首先要處理好單個(gè)色彩與整個(gè)畫(huà)面的關(guān)系應(yīng)整個(gè)面的連續(xù)展示效果以及遠(yuǎn)近距離上的視覺(jué)效果。還要考慮“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。 用色要盡可能做到明快、簡(jiǎn)潔純色相比混色其對(duì)比較強(qiáng)顯得有沖擊力套色少比套色多更醒目以減少造成視覺(jué)混合的不良后果能用二色時(shí)則無(wú)須用三色這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉能做到言簡(jiǎn)意深百看不厭給人留下深刻的印象圖10。色彩在人們的社會(huì)生活、生產(chǎn)勞動(dòng)以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見(jiàn)的現(xiàn)代的科學(xué)研究資料表明一個(gè)正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺(jué)器官輸入大腦的來(lái)自外界的一切視覺(jué)形象如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過(guò)色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的而視覺(jué)的第一印象往往是對(duì)色彩的感覺(jué)。對(duì)色彩的興趣導(dǎo)致了人們的色彩審美意識(shí)成為人們學(xué)會(huì)員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素正如馬克思所說(shuō)“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式”。 我的畢業(yè)設(shè)計(jì)中我考慮到了圖形、文字和色彩這三方面的設(shè)計(jì)。我以長(zhǎng)城干紅葡萄酒的插畫(huà)和中國(guó)書(shū)法的字體加以藝術(shù)化以及在色彩上配合此商品的顏色設(shè)計(jì)出具有藝術(shù)感和沖擊視覺(jué)效果的商業(yè)海報(bào)圖11。 三、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) 上面談到的是商業(yè)海報(bào)所要考慮的幾個(gè)設(shè)計(jì)的方面而商業(yè)海報(bào)最主要的就是以海報(bào)的形式來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品給消費(fèi)者的目的來(lái)表現(xiàn)。海報(bào)也叫招貼英文名為Poster是指在公共場(chǎng)所以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。 對(duì)于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)我將理解為。以海報(bào)的特性將產(chǎn)品的成功推廣對(duì)企業(yè)來(lái)講是樹(shù)立形象確保基業(yè)長(zhǎng)青的有力武器對(duì)公司而言是提高銷(xiāo)量保持市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的有效辦法對(duì)業(yè)務(wù)人員來(lái)說(shuō)是提升業(yè)績(jī)體現(xiàn)個(gè)人業(yè)務(wù)能力的有效途徑。新產(chǎn)品推廣的重要性不言而喻。首先商業(yè)首先海報(bào)要確實(shí)的反映所要表達(dá)的意思時(shí)間地點(diǎn)放在明確顯眼的位置標(biāo)題要叫人一目了然。 設(shè)計(jì)出一個(gè)好的海報(bào)的應(yīng)該有這幾項(xiàng)要求 1.立意要好。要兼有說(shuō)服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功能。 2.構(gòu)思新穎。要用新的方式和角度去理解問(wèn)題創(chuàng)造新的視野新的觀念。 3.構(gòu)圖簡(jiǎn)練。要用最簡(jiǎn)單的方式說(shuō)明問(wèn)題引起人們的注意。 4.色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。 5.海報(bào)要重點(diǎn)傳達(dá)商品色彩的信息、運(yùn)用色彩的心理效應(yīng)、強(qiáng)化印象的用色技巧。我的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)都注意到了重些因素。圖12 四、總結(jié) 綜上所述我們可以通過(guò)圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)達(dá)到對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。商業(yè)海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)中最重要的因素應(yīng)是傳達(dá)海報(bào)中的商品。所以在設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中不能為了體現(xiàn)海報(bào)的視覺(jué)沖擊力而胡亂的采用各種手法來(lái)設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)