直效傳媒-完整版.pptVIP

媒體介紹-完整版,1.公司與產(chǎn)品定位,中國(guó)高端樓宇 戶外直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,目標(biāo)客戶,1.公司與產(chǎn)品定位 目標(biāo)客戶,細(xì)分化戶外互動(dòng)傳媒,精準(zhǔn)投放 互動(dòng)雙贏,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,2.樓宇覆蓋 樓宇分類,覆蓋,覆蓋,公寓樓,寫字樓,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,2.樓宇覆蓋 率先搶占全國(guó)市場(chǎng)制高點(diǎn),北京 上海 廣州 深圳 成都 杭州,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,全新的樓宇展架媒體，獨(dú)一無二； 安放在電梯廳，最單純的發(fā)布環(huán)境、不可回避 平均每天接觸3次，每次接觸時(shí)間2分40秒 展架外徑:1790 655 290mm 廣告畫面尺寸： 上、下看板：620340mm DM展示尺寸：21095mm,30 32 33 31 27 29 31 26,平均年齡30歲,月均收入4654元,4654 5140 4615 4530 6395 3975 3680 4240,3.目標(biāo)受眾 寫字樓,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,%,36 39 36 35 35 36 38 32,%,4212 4655 4390 4135 4820 3585 3895 4005,平均年齡36歲,月均收入4212元,3.目標(biāo)受眾 公寓樓,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,3.目標(biāo)受眾,高學(xué)歷,高收入,高消費(fèi),年輕化,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,3.目標(biāo)受眾 年輕化,目標(biāo)受眾平均年齡為33歲,（數(shù)據(jù)來自新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)）,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,3.目標(biāo)受眾 高學(xué)歷,大專以上學(xué)歷擁有者超過90,（對(duì)比：上海市整體水平為25）,（數(shù)據(jù)來自新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)）,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,3.目標(biāo)受眾 高收入,個(gè)人月平均收入為RMB4215元,（對(duì)比：上海市整體水平為RMB1033元）,（數(shù)據(jù)來自新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)）,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,3.目標(biāo)受眾 擁有超強(qiáng)消費(fèi)力,年輕化,年輕群體多處于單身，新婚或滿巢階段；這幾個(gè)階段是消費(fèi)力最旺盛的階段，特別是新婚和滿巢階段一這兩個(gè)階段是大件家庭耐用消費(fèi)品，諸如房地產(chǎn)、汽車、家電等的強(qiáng)力消費(fèi)期。,高學(xué)歷,高收入,高學(xué)歷群體對(duì)商品品質(zhì)的要求比較高，低端產(chǎn)品雖然價(jià)格便宜但卻很難保證品質(zhì)，因此高學(xué)歷人群往往更關(guān)注中高端的，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。,平均4000多元的月收入保證了高學(xué)歷，年輕化一族對(duì)各類消費(fèi)欲望的支付能力，不是癡人說夢(mèng)的空頭幻想，而是可付諸行動(dòng)的消費(fèi)能力。,高消費(fèi),高消費(fèi)需求高品質(zhì)要求高收入水平高消費(fèi)支出,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,70.2%的人每月至少去百貨公司、商場(chǎng)購(gòu)物一次 63.6%的人每月至少進(jìn)行一次體育或健美活動(dòng) 55.5%的人每月至少去一次高級(jí)餐廳 36.4%的人每月至少郊游一次和去一次夜店（酒吧，歌廳等） 18.2%的人每月至少進(jìn)行一次文娛活動(dòng)(包括電影、展覽等),2007年中國(guó)白領(lǐng)消費(fèi)調(diào)查顯示,（數(shù)據(jù)來自中國(guó)對(duì)外服務(wù)）,3.目標(biāo)受眾 擁有超強(qiáng)消費(fèi)力,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,白領(lǐng)人群主張購(gòu)買有認(rèn)知的、品牌個(gè)性化、獨(dú)特化的商品 擁有移動(dòng)電話的占99.8% 擁有筆記本電腦的占64.2% 擁有名牌護(hù)膚品/化妝品的占49.5% 擁有名牌香水的占44.5% 各種中高檔商品擁有比例都遠(yuǎn)高于一般的民眾。,中國(guó)首份白領(lǐng)網(wǎng)民生活形態(tài)研究報(bào)告顯示,（數(shù)據(jù)來自北青網(wǎng)）,3.目標(biāo)受眾 擁有超強(qiáng)消費(fèi)力,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,樓宇電梯廳,平均每天4次 出入大堂 等待電梯,平均每次2 . 4分鐘等待時(shí)間,堅(jiān)壁清野般的等待環(huán)境,4.優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位 廣告什么時(shí)候最有效？什么時(shí)候不再遭人厭？,優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位就存在于： 無法抗拒廣告的空間與時(shí)間,（數(shù)據(jù)來自上海尼爾森市場(chǎng)研究有限公司研究報(bào)告）,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,5.媒體價(jià)值,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,5.媒體價(jià)值,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,強(qiáng)制閱讀 主動(dòng)獲取,品牌推廣 深度認(rèn)知,生活資訊 實(shí)用廣告,有效互動(dòng) 產(chǎn)生行動(dòng),精準(zhǔn)投放 全面覆蓋,時(shí)空延伸 你我分享,6.媒體特色六大特色,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,強(qiáng)制閱讀,在電梯里，受眾最無聊，面對(duì)冰冷的墻壁，直效媒體展架完全無法被回避。,主動(dòng)獲取,面對(duì)視覺沖擊力強(qiáng)烈的各種實(shí)用生活資訊，受眾很自然地被這些資訊吸引，主動(dòng)獲取DM進(jìn)行深入了解,6.媒體特色強(qiáng)制閱讀與主動(dòng)獲取最優(yōu)組合,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,品牌推廣,大幅上下看板，溶入豐富廣告創(chuàng)意，造成強(qiáng)力視覺沖擊，使受眾從上下最佳視覺明白了品牌傳播的核心內(nèi)容,深度認(rèn)知,圖片及文字的組合，詳細(xì)地介紹了產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)容，把你的卓越優(yōu)勢(shì)全面闡述,6.媒體特色品牌推廣與深度認(rèn)知最優(yōu)組合,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,傳統(tǒng)媒體是單純的廣告，受眾有很強(qiáng)的抵觸情緒，接受度低，客戶的信息很難傳遞與到達(dá),單一廣告，接受度低,直效將廣告與各種促銷，折扣，贈(zèng)送，優(yōu)惠與廣告完美結(jié)合，在目標(biāo)受眾享受精彩生活的同時(shí)，不斷強(qiáng)化品牌概念，深度認(rèn)知產(chǎn)品特性，以潛移默化的方式將廣告信息有效傳遞至目標(biāo)受眾心中,生動(dòng)資訊，心動(dòng)與行動(dòng),6.媒體特色生活資訊與實(shí)用廣告最優(yōu)組合,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,全面覆蓋,大范圍，快速提升品牌知名度，引發(fā)大眾關(guān)注，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，短時(shí)間內(nèi)全面提升銷售業(yè)績(jī),選擇投放,針對(duì)業(yè)務(wù)重點(diǎn)區(qū)域，作重點(diǎn)投入，而不必為一顆樹，買下整個(gè)森林，有效提升資金使用效率,點(diǎn)面結(jié)合，突出重點(diǎn),6.媒體特色合面投放與選擇覆蓋最優(yōu)組合,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,接觸并感興趣,認(rèn)知并產(chǎn)生欲望,深入了解并產(chǎn)生購(gòu)買意向,最終行動(dòng),目標(biāo)消費(fèi)者,實(shí)際消費(fèi)者,在將目標(biāo)消費(fèi)者切實(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買者這個(gè)過程的各個(gè)環(huán)節(jié)中，企業(yè)在不斷的損失著潛在客戶，除了信息傳遞過程中不可避免的損耗之外，消費(fèi)者在產(chǎn)生興趣，欲望及最終的購(gòu)買意向后，能否很方便的進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)也非常關(guān)鍵，所謂“夜長(zhǎng)夢(mèng)多”，任何延遲的因素都會(huì)造成潛在客戶的流失，直效傳媒龐大的維護(hù)團(tuán)隊(duì)，可以輕松實(shí)現(xiàn)潛在客戶的“立即參與”，使?jié)撛诳蛻簟靶膭?dòng)”就能馬上“行動(dòng)”！,立即行動(dòng)，減少客戶流失,6.媒體特色有效互動(dòng)，產(chǎn)生行動(dòng),互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,早晨上班，在樓下直效展架，看到感興趣的資料，取走,在辦公室與同事聊天，拿出來分享，卻被同事拿走,下班，經(jīng)過住處樓下直效展架，再取一份，和家人商量,和家人商量后，將資料收藏在家里，備查,朋友來訪，聊起來這個(gè)好東西，資料遂被朋友拿走,第二天上班，路過樓下直效展架，再取一份，保留備查,9:00AM,12:30PM,6:00PM,7:00PM,10:00PM,6.媒體特色時(shí)空延伸，你我分享,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,樓宇框架,直效傳媒,目標(biāo)受眾接觸率,目標(biāo)受眾接受度,媒體互動(dòng)性,成本與投入,受眾接觸時(shí)間,受電梯單雙層或高低區(qū)的劃分，單一框架廣告僅能接觸樓宇中一半的受眾,位于首層電梯廳，全面接觸受眾，免除了單雙層或高低區(qū)電梯分流問題,信息單向傳遞，缺乏互動(dòng),強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)維護(hù)團(tuán)隊(duì)支持，信息雙向傳遞，使目標(biāo)受眾心動(dòng)就能馬上行動(dòng),CPM低至11元，且媒介門檻更低至人民幣7200元,平均接觸時(shí)間僅1分鐘，瞬間即逝，受眾無法記錄相關(guān)企業(yè)于產(chǎn)品資訊,在辦公室，在家，車?yán)?，長(zhǎng)時(shí)間接觸受眾，時(shí)時(shí)刻刻傳遞企業(yè)與產(chǎn)品訊息,單純的廣告，受眾有很強(qiáng)的抵觸情緒，接受度低，缺乏有效的到達(dá)率,將廣告依附在各項(xiàng)實(shí)用信息當(dāng)中，以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式，寓教于樂,受電梯高低區(qū)與單雙層分流影響，CPM高出一倍，且門檻也高達(dá),產(chǎn)品深度認(rèn)知,受版面較小與閱讀時(shí)間較少的影響，無法完整詳盡的傳遞產(chǎn)品功能訊息,不僅可以承載數(shù)萬樓宇的資訊，更可以圖文并茂的生動(dòng)描述產(chǎn)品功能,7.主要同行優(yōu)勢(shì)對(duì)比框架廣告,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,知名度,認(rèn)知度,美譽(yù)度,偏好度,占有率,滿意度,忠誠(chéng)度,消費(fèi)者,完全無知,引起注意,了解產(chǎn)品,評(píng)價(jià)產(chǎn)品,產(chǎn)生意向,實(shí)際購(gòu)買,用后評(píng)價(jià),再次購(gòu)買,8.直效能幫你做什么？,在企業(yè)將產(chǎn)品與服務(wù)推向市場(chǎng)的過程中，媒介廣告所發(fā)揮的作用表現(xiàn)在提升產(chǎn)品與服務(wù)的知名度認(rèn)知度與美譽(yù)度三個(gè)方面,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,視聽兼?zhèn)?，感染力?qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，適合建立品牌/產(chǎn)品/服務(wù)知名度,電視廣告,表現(xiàn)力強(qiáng)，信息承載量大，傳播范圍廣，適合廣泛傳播品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的功能特點(diǎn)，提升認(rèn)知度，美譽(yù)度,報(bào)紙廣告,沖擊力強(qiáng)，可以有選擇的覆蓋，適合長(zhǎng)期維持品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的知名度,戶外廣告,表現(xiàn)形式多樣，信息承載量大，互動(dòng)性強(qiáng)，且聚焦特定人群，適合針對(duì)性的提升品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的知名度，認(rèn)知度與美譽(yù)度,直效廣告,8.直效能幫你做什么？,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,全面提升品牌知名度，增加大眾對(duì)品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,主力投放（面）,電視,報(bào)紙,輔助投放（點(diǎn)）,戶外,直效,針對(duì)重點(diǎn)區(qū)域，重點(diǎn)受眾強(qiáng)化品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的知名度，認(rèn)知度與美譽(yù)度,點(diǎn)面結(jié)合，突出重點(diǎn),8.直效能幫你做什么？,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,企業(yè)與品牌宣傳,告知購(gòu)買地點(diǎn),介紹產(chǎn)品/服務(wù)內(nèi)容,傳遞促銷活動(dòng)信息,講述產(chǎn)品/服務(wù)特色,雙向交流互動(dòng),8.直效能幫你做什么？,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,品牌宣傳,產(chǎn)品介紹,特色說明,購(gòu)買地點(diǎn),促銷活動(dòng),互動(dòng)交流,8.直效能幫你做什么？,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,9. 折頁(yè)封面設(shè)計(jì)原則,互動(dòng) 精準(zhǔn) 高效,中國(guó)高端樓宇直效媒體領(lǐng)導(dǎo)者,上看板：1600元/塊/期,AB品牌格：400元/格/期,CD分類格：360元/格/期,下看板：1200元/塊/期,備注：投放單期，2周為1期！,10.刊例