廣告應用專業(yè)綜合能力復習題.doc

第一章1. 廣告在本質(zhì)上是一種 。（ ） A.信息傳播活動 B.商業(yè)活動 C.推銷活動 D.促銷活動 2. 約翰肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，時間是在 。（ ） A. 18世紀初 B.19世紀初 C. 20世紀初 D. 1945年 3.廣告成為最基本的營銷傳播工具，主要是因為 。（ ） A.廣告的對象廣泛 B.廣告具有強烈的目的性 C. 廣告主要依靠大眾傳播媒介 D.廣告是容易使用的工具 4.1960年在營銷基礎(chǔ)一書中提出4Ps理論的是 。（ ） A.科特勒 B.奧格威 C. 麥卡錫 D.肯尼迪 5.1971年，有學者基于利潤分析，認為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與最大銷售程度之間起作用，這個學者是 。（A） A.肯尼斯郎曼 B. 大衛(wèi)奧格威 C. 威廉阿倫斯 D. 約翰肯尼迪 6. 以下哪個不是受眾的特點。（ ） A.流動性 B. 被動性 C.分散性 D.隱匿性 7.廣告代理制的廣告運作機制 （ ） A.以廣告公司為核心 B.以廣告主為核心 C. 以廣告媒介為核心 D. 以廣告受眾為核心 8. 在廣告業(yè)務(wù)運作流程中，代理議案這個環(huán)節(jié)的工作目標是 。（ ） A. 客戶下達代理委托書 B. 廣告計劃書的撰寫 C. 代理工作計劃的制定和工作計劃書的編寫 D. 代理議案的確認 9. 根據(jù)1998-2008年我國廣告經(jīng)營總額的增長速度，該時期我國的廣告市場處于 。（ ） A.起步期 B. 起飛期 C. 平緩發(fā)展期 D. 成熟期 10. 以下那一項不符合事實。（ ） A. 廣告代理制當前在我國還是行政行為的制度安排 B. 廣告公司是雙向代理 C.我國有的廣告公司以負代理的方式將利潤返還給媒體 D. 我國廣告客戶都愿意通過廣告公司向媒體購買 11.以下那一種陳述不符合事實。（ ） A. 沙特政府嚴格控制廣播和電視 B.奧地利規(guī)定對電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅 C.法國是歐洲廣告比較發(fā)達的國家，但廣告起步較早 D. 巴黎的戶外廣告隨處可見 12. 以下那一項不符合事實。（ ） A. 加拿大允許比較廣告 B.美國允許比較廣告 C.英國不允許比較廣告 D.法國允許非批評性質(zhì)的比較廣告，但不能指明競爭者 13.全球本土化的意思是。（ ） A.在任何國家發(fā)布廣告，都要按照當?shù)厍闆r B.廣告要考慮全球標準化和本土差異化的因素 C.世界性品牌要本土化 D全球營銷的產(chǎn)品要本土化 14. 世界最大的國際性商業(yè)日報是 。（ ） A.讀者文摘 B.金融時報 C.華爾街報 D.今日美國第二章1. 營銷可控四大要素是指。（ ） A.產(chǎn)品、價格、渠道和促銷 B.產(chǎn)品、價格、推銷和促銷 C. 產(chǎn)品、價格、促銷和整合 D.生產(chǎn)、定價、分銷和推銷 2.營銷非可控要素是指。（ ） A.政治法律、經(jīng)濟、文化、社會 B. 政治法律、經(jīng)濟、文化、社會組織 C.政治法律、經(jīng)濟、文化、風俗 D.政治、法律、道德、風俗 3. 以下那一種表述最符合現(xiàn)代市場營銷制定戰(zhàn)略階段的三個步驟。（ ） A.設(shè)計產(chǎn)品、市場細分和選擇、產(chǎn)品定位 B.市場細分、市場選擇、產(chǎn)品定位 C. 與競爭者區(qū)別、進入一個細分市場、產(chǎn)品定位 D.市場細分和選擇、產(chǎn)品設(shè)計和定位 4.現(xiàn)代市場營銷的第二階段是提供價值，具體環(huán)節(jié)包括。（ ） A. 產(chǎn)品開發(fā)、定價、產(chǎn)品制造 B.產(chǎn)品開發(fā)、定價、產(chǎn)品制造、分銷服務(wù) C. 產(chǎn)品制造、定價 D.分銷和服務(wù) 5. 人員推銷的溝通形式是一種。（ ） A. 面對面的溝通 B.電話溝通 C.人際溝通 D信息和情感溝通 6. 直接反應廣告是一種 。（ ） A.促銷廣告 B.直銷營銷的工具 C.廣告效果測量的方法 D.廣告效果事前測量方法 7.直銷營銷過程中最關(guān)鍵的是。（ ） A.尋找潛在消費者 B.產(chǎn)品價格合理 C. 創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫 D. 產(chǎn)品質(zhì)量好 8.促銷的基本職能是。（ ） A. 傳遞信息，推動購買 B.傳遞信息 C.吸引消費者購買 D.說服消費者購買 9.根據(jù)耐用性的不同，產(chǎn)品可以劃分為。（ ） A. 耐用品、非耐用品、必需品 B.耐用品、非耐用品、一般耐用品 C.耐用品、非耐用品、服務(wù) D.耐用品、非耐用品、奢侈品 10.消費者對價格敏感度較高的產(chǎn)品是。（ ） A. 耐用品 B.非耐用品 C.服務(wù)類商品 D.奢侈品第三章1.以下那一項不是品牌的外部表現(xiàn)要素。（ ） A.品牌名稱 B.品牌標志 C.品牌口號 D品牌文化 2.“只溶在口，不溶在手”的創(chuàng)意者是 。（ ） A.大衛(wèi)奧格威 B.羅瑟瑞夫斯 C. 伯恩巴克 D.李奧貝納 3.性感和叛逆是哪個品牌的個性特征。（ ） A.李維斯501牛仔褲 B.萬寶路香煙 C. 戴比爾思鉆石 D.法拉利賽車 4. “品牌的冰山”理論的提出者是。（ ） A.戴維森 B.奧格威 C. 瑞夫斯 D.蔣彝 5.奢華生活方式的象征性價值是哪一個品牌所具有的象征意義。（ ） A.范思哲 B.勞斯萊斯 C. 星巴克 D.萬寶路 6.當年樂百氏純凈水提出“27層凈化”概念，符合的原則是。（ ） A. 人無我有 B.人有我專 C. 人有我優(yōu) D 人專我先 7.羅瑟瑞夫斯提出USP理論是在。（ ） A.20世紀50年代 B.20世紀60年代 C.20世紀70年代 D.20世紀80年代 8.品牌形象理論的提出者是。（ ） A.李奧貝納 B大衛(wèi)奧格威 C.羅瑟瑞夫斯 D.伯恩巴克 9.著名的哈撒韋襯衫廣告的創(chuàng)意者是。（ ） A.李奧貝納 B大衛(wèi)奧格威 C.羅瑟瑞夫斯 D.伯恩巴克 10. 七喜汽水的“非可樂”定位屬于。（ ） A.情感定位 B.類別定位 C. 比附定位 D.USP定位 11.20世紀60年代，美國艾維斯汽車租賃公司的“老二定位”策略屬于。（ ） A. 比附定位 B.類別定位 C.文化定位 D.情感定位 12.寶潔的五大品牌的洗發(fā)水的定位屬于。（ ） A.情感定位 B. USP定位 C. 類別定位 D文化定位 13. 以下哪一個不是品牌傳播的一般規(guī)律。( ) A.信息聚合性規(guī)律 B.媒介多元性規(guī)律 C. 受眾認知規(guī)律 D.效果可測量規(guī)律 14.以下哪一個不是受眾認知規(guī)律。（ ） A.AIDMA模式 B.DAGMAR模式 C. ROI理論 D. 兩級傳播 15.拉扎斯菲爾德提出。（ ） A.創(chuàng)意理論 B.兩級傳播理論 C. 輿論領(lǐng)袖理論 D.品牌形象理論 16. 以下關(guān)于品牌傳播主題選擇的那一種觀點是不正確的。（ ） A.要與同類品牌傳播主題形成差異 B.可以使用情感訴求作為傳播主題 C. 不可以利用品牌創(chuàng)始人作為傳播主題 D.可以利用地域環(huán)境差異賦予的特性作為傳播主題第四章1.以下關(guān)于廣告受眾的觀點，哪一種是錯誤的。（ ） A.廣告受眾是廣告的媒介受眾 B.廣告受眾是廣告的訴求對象 C.廣告受眾是廣告的目標受眾 D.廣告受眾不是廣告活動的核心 2.廣告?zhèn)鞑サ闹饕獙ο笫?。?） A.一般受眾 B.團體用戶的決策者 C.經(jīng)銷商的采購決策人 D.個人 3. 根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要由低到高依次是。（ ） A.生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要 B.生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我實現(xiàn)的需要 C.安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要 D.生理需要、安全需要、社交需要、自我實現(xiàn)的需要、尊重的需要 4.以下那一種觀點是正確的。（ ） A. 需要就是動機 B.需要就是愿望 C.愿望就是動機 D愿望可能成為動機 5.法律意義的消費者購買產(chǎn)品的目的是。（ ） A.用于個人需要 B.可能用于經(jīng)營 C.用于個人或家庭需要 D.可能用于銷售 6.以下關(guān)于廣告目標受眾的觀點，哪一種是錯誤的。（ ） A.一般來說，廣告目標受眾就是廣告主的目標消費者 B.廣告目標受眾就是廣告訴求對象 C. 廣告目標受眾完全等同于廣告主的目標消費者 D.廣告目標受眾可能不等同于廣告主的目標消費者 7. 品牌差異小，消費者參與程度高，會形成。（ ） A. 復雜性購買行為 B.減少失調(diào)的購買行為 C. 習慣性購買行為 D.尋求多樣化的購買行為 8. 品牌差異小，消費者參與程度低，會形成。（ ） A.復雜性購買行為 B.減少失調(diào)的購買行為 C.習慣性購買行為 D.尋求多樣化的購買行為 9. 麥當勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成。（ ） A.雞肉 B.羊肉 C.魚肉 D.兔肉第五章1.廣義的廣告調(diào)查內(nèi)容是指。（ ） A.廣告市場調(diào)查和廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查 B.行業(yè)市場調(diào)查 C. 廣告文化調(diào)查 D.廣告的操作調(diào)查 2.廣告市場調(diào)查的主要調(diào)查對象是。（ ） A.消費者、競爭者、經(jīng)銷商 B.消費者、競爭者、企業(yè)自身 C.消費者、競爭者、整個產(chǎn)業(yè) D.產(chǎn)品、消費者、競爭者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身和整個產(chǎn)業(yè) 3.整體市場環(huán)境調(diào)查的重點內(nèi)容是。（ ） A.整體經(jīng)濟發(fā)展狀況及其影響、消費者對整體經(jīng)濟狀況的反應 B.整體經(jīng)濟狀況 C.整體經(jīng)濟狀況的影響 D.消費者對整體經(jīng)濟狀況的反應 4.產(chǎn)品調(diào)查的中心目的是。（ ） A. 在于尋找消費者對產(chǎn)品的認知 B. 在于尋找產(chǎn)品生產(chǎn)者對產(chǎn)品的認知 C.在于尋找產(chǎn)品與消費者的利益期待的契合點 D.在于尋找消費者的需求 5.廣告調(diào)查的道德原則主要是指。（ ） A.保護被調(diào)查者的隱私權(quán) B.為客戶保守商業(yè)秘密 C.保護被調(diào)查者的隱私權(quán)和客戶的商業(yè)秘密 D.避免主觀偏見 6.以下關(guān)于文獻法的觀點哪一種是錯誤的。（ ） A.調(diào)查活動不使用文獻法 B.文獻法避免重復研究的勞動 C.文獻法能節(jié)約調(diào)查成本 D.文獻法有效利用既有資訊 7使用觀察法時，_。（ ） A.可以直接向目標對象提問 B.不向目標對象直接提問 C.要與目標對象直接交流 D.在特定條件下應該向目標對象直接提問 8.在實驗法應用過程中，調(diào)研人員要_。（ ） A.操縱自變量 B.操縱自變量和因變量 C.觀察自變量的變化是否受因變量的影響 D.操縱自變量，觀察因變量是否變化 9. 在實驗法中,測試組的自變量_。（ ） A.不能變化 B.應當變化 C.要根據(jù)實驗具體目標決定是否變化 D.變化與否決定于因變量 10.比較容易引起被調(diào)查者反感的問卷調(diào)查方式是_。（ ） A.未經(jīng)預約的電話訪問法 B.入戶訪問法 C.郵寄法 D.留置法 11.便利抽樣又稱為_。（ ） A.任意抽樣 B.判斷抽樣 C.配額抽樣 D.等距抽樣 12.等距抽樣又稱為_。（ ） A.分層抽樣 B.類型抽樣 C.多級抽樣 D.系統(tǒng)抽樣 13.整群抽樣先將總體劃分為若干群，劃分時要求_。（ ） A.各群之間的差異較小 B. 各群之間的差異較大 C. 各群之間的差異程度根據(jù)具體目標而定 D.每個群中各單元之間的差異較小 14.以下那一項不符合調(diào)查問卷的內(nèi)容完整性的要求。（ ） A.結(jié)構(gòu)合理，覆蓋全面 B.問題具體，數(shù)量適宜 C.表述清楚 D.能夠引導被調(diào)查者的態(tài)度 15.以下哪一項不符合調(diào)查報告撰寫要求。（ ）A.語言簡潔 B.詞匯盡量專業(yè)化 C.結(jié)論明確 D.明確的建議 16.調(diào)查報告的正文內(nèi)容至少應包括_。（ ） A.研究方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議 B.調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議 C.研究方法、調(diào)查結(jié)果 D.研究目的、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議第六章1.以下那一項表述是錯誤的。（ ） A. 企業(yè)營銷戰(zhàn)略服從廣告戰(zhàn)略 B.廣告戰(zhàn)略服從企業(yè)營銷戰(zhàn)略 C.廣告戰(zhàn)略服從企業(yè)總體戰(zhàn)略 D.營銷戰(zhàn)略服從企業(yè)總體戰(zhàn)略 2.理性訴求作用于受眾的_。（ ） A.理智動機 B.情感 C. 態(tài)度 D.行為意向 3.一般來說，理性訴求比較適合于_。（ ） A.高檔耐用產(chǎn)品 B.低檔日常用品 C.居家用品 D.辦公用品 4.在廣告中使用肯定的語氣告訴消費者選用廣告的產(chǎn)品是對的，屬于_。（ ） A.一面理訴求 B.兩面理訴求 C.直接訴求 D.鼓勵訴求 5.在以下表述中，哪一項比較符合實際。（ ） A.大多數(shù)的廣告訴求是情理交融的 B.只有少數(shù)廣告訴求是情理交融的 C.多數(shù)廣告使用純粹理性訴求 D.多數(shù)的廣告使用純粹情感訴求 6.從消費者利益著眼的廣告表現(xiàn)方式屬于_的表現(xiàn)方式。（ ） A.商品信息型 B.生活信息型 C.附加價值型 D.滿足情感型 7. 目標消費者的結(jié)構(gòu)描述是指。（ ） A.目標消費者群體劃分為若干子群體 B.目標消費者的互動關(guān)系結(jié)構(gòu) C.目標消費者的消費結(jié)構(gòu) D.目標消費者的心理結(jié)構(gòu) 8.根據(jù)消費者的注意特點，_。（ ） A.在節(jié)日期間，廣告要適當集中宣傳 B.廣告要把握好時間長度 C. 不用在一般的生活用品上花費太多廣告 D.廣告發(fā)布間隔時間要“先短后長”。 9.廣告發(fā)布時間間隔要“先短后長”，是根據(jù)_。（ ） A.產(chǎn)品特點 B.銷售節(jié)令 C.注意特點 D.遺忘規(guī)律第七章1.強調(diào)商品具有“戲劇性”的人是_。（ ） A.路易阿姆斯特朗 B.李奧貝納 C.大衛(wèi)奧格威 D.伯恩巴克 2.廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性不允許_。（ ） A.夸張 B.夸大 C.出人意料 D.有功利性 3. 把廣告創(chuàng)意比喻為“魔島浮現(xiàn)”的人是_。（ ） A.弗蘭克阿南克德阿姆斯壯 B.韋伯楊 C.羅杰馮奧克 D.李奧貝納 4.以下關(guān)于創(chuàng)意技巧的哪一種說法是錯誤的。( ) A.替換是一種創(chuàng)意技巧 B.改編不可能成為一種創(chuàng)意技巧 C.創(chuàng)意可以使用顛倒技巧 D.幽默也是一種創(chuàng)意技巧 5.以產(chǎn)品的名稱或商標為創(chuàng)意來源，屬于_。（ ） A.形象型創(chuàng)意思維方法 B.從產(chǎn)品本身的直接因素尋求創(chuàng)意的方法 C.從產(chǎn)品的間接因素尋求創(chuàng)意的方法 D.放射型創(chuàng)意思維方法 6.根據(jù)語言、文字的敘述和圖像的示意在頭腦中形成相應的新形象的心理過程是_。（ ） A.接近聯(lián)想 B.相似聯(lián)想 C.創(chuàng)造想象 D.再建想象 7.水平型創(chuàng)意思維法的一個關(guān)鍵特征是_。（ ） A.比較相似的事物，思維方向不能預測 B.思維合乎邏輯，有特定結(jié)構(gòu) C.思路清晰 D.具有連續(xù)性和方向性 8. _不是頭腦風暴創(chuàng)意法的規(guī)則。（ ） A.產(chǎn)生的創(chuàng)意觀念越多越好 B.不介意創(chuàng)意的質(zhì)量 C.要相互直率批評 D.思考的連鎖反應 9.亞瑟科斯勒提出“二舊化一新”的思維方法的實質(zhì)是_。（ ） A.把兩個相關(guān)的事物組合起來 B.把兩個已有的事物進行不同的組合 C.把兩件已有的廣告作品進行組合 D.把兩個相似的事物組合為一個新事物 10.“七喜，非可樂”的廣告訴求主要屬于_的廣告創(chuàng)意概念。（ ） A.認知概念 B.心理概念 C.情境概念 D.類別概念 11.皇室麥片廣告提出的“七成浮上面的麥片是好麥片”的創(chuàng)意概念主要屬于_。（ ） A.心理概念 B.認知概念 C.情境概念 D.類別概念第八章1._不是電波媒體的特點。（ ） A. 傳播速度較快 B.重復能力較高 C.受眾以看或聽的方式接收 D.受眾主動性較高 2. _是廣告媒體選擇的依據(jù)。（ ） A.目標受眾的數(shù)量大 B.對目標受眾的有效到達 C. 媒體資源的最優(yōu)化 D. 媒體對客觀環(huán)境的適應性 3. 按照產(chǎn)品形象的維持目標進行的媒體選擇策略通常運用在_。（ ） A.產(chǎn)品導入期 B.產(chǎn)品成長期 C.產(chǎn)品成熟期 D.產(chǎn)品衰退期 4.媒體組合是在廣告發(fā)布中，運用_。（ ） A.不同種類的媒體或同一種媒體的不同形式 B.不同種類的媒體 C.同一種媒體的不同形式 D.不同地區(qū)的媒體 5.以下那一種說法是正確的。（ ） A.市場策略決定于媒體目標 B.媒體策略是媒體技巧的具體實施方式 C.媒體技巧是媒體策略的具體實施方式 D.媒體計劃的第一項內(nèi)容是媒體購買第九章1. 廣告效果是指廣告信息經(jīng)過傳播后，_。（ ） A.對廣告對象的影響 B.對廣告對象的直接影響 C.對廣告主的影響 D.對廣告對象和廣告主的影響 2.經(jīng)過廣告活動后，銷售有所促進，但很難斷定就是廣告活動本身的效果，這是因為廣告效果具有_。（ ） A.復合性 B.積累性 C.遷延性 D.間接性 3.接觸廣告信息的消費者介紹其他人購買，這是廣告效果的_的體現(xiàn)。（ ） A.復合性 B.積累性 C.遷延性 D.間接性 4.消費者從接觸廣告信息到完成購買，往往要經(jīng)過一段時間，這體現(xiàn)了廣告效果的_。（ ） A.復合性 B.積累性 C.遷延性 D.間接性 5. 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評建立在_上面。（ ） A.認知與態(tài)度 B.態(tài)度與行為 C.行為與認知 D.認知、態(tài)度和行為 6.受眾暴露度是指暴露在一個廣告排期表中的_。（ ） A.受眾人數(shù) B.受眾總?cè)舜?C.受眾接觸廣告的深度 D.受眾接觸廣告的廣度 7. 記錄受眾暴露度的數(shù)據(jù)，是_。（ ） A.不論一個人接觸廣告多少次，只被記錄為一個人 B.一個人接觸廣告幾次，就記錄幾次 C.一個人接觸廣告三次才算有效，才被記錄為一個人 D.一個人接觸廣告至少達到預定的次數(shù)，才被記錄為一個人 8.提示待評價的廣告給已經(jīng)接觸過該廣告的受眾，通過了解受眾是否記得這個廣告以及它的細節(jié)，來評價廣告的可記憶性，這種測評方法是_。（ ） A.回憶測評法 B.純粹回想法 C.再認測評法 D.輔助回想法 9.態(tài)度改變的測評是測評_。（ ） A.消費者對廣告觀念的理解程度 B.消費者對廣告觀念的喜好程度 C.消費者對廣告的商品特征的認識程度 D.消費者對廣告觀念的理解和喜好程度 10.對歷年來企業(yè)的銷售與廣告支出進行相關(guān)分析，以評估廣告銷售效果的方法叫做_。（ ） A.歷史比較法 B.歷史分析法 C. 實驗分析法 D.銷售測定法 11.樣本市場實驗法主要應用于廣告運動的_。（ ） A.事前效果測試 B.事中效果測試 C.事后效果測試 D.廣告正式播出的開始階段 12. 樣本市場測驗法應用于廣告效果的_。（ ） A.事前效果測試 B. 事中效果測試 C.事后效果測試 D. 消費者判定法 13.瞳孔計測試法測得的結(jié)果是_。（ ） A.非常確定的 B.非?？尚诺?C.不可信的 D.不能過分相信的 14.問卷編碼的基本原則是對答案的信息分類_。（ ） A.宜粗不宜細 B.宜細不宜粗 C.不少于三種 D.不多于五種第一章1.廣告?zhèn)鞑セ顒佑腥缦绿厥庑浴＃?.） A.追求傳播對象的數(shù)量大 B.有強烈的目的性 C.可以作為公關(guān)的廣告手段 D.具有公信力 E. 可能誤導消費者 2. 廣告的基本屬性是 。（ ） A.信息告知 B.說服 C. 營銷 D.訴求 E.追求效益 3. 廣告在市場營銷中的地位體現(xiàn)在 。（ ） A.廣告訴求促進銷售 B.廣告是促銷中的一種基本工具 C. 廣告不是唯一的營銷工具，它的營銷功能和效用是有限的 D. 廣告是現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)，廣告與營銷的各種要素都有關(guān)聯(lián)。 E.廣告增加企業(yè)利潤 4、隨著原始社會大分工的出現(xiàn)，集市、貨幣和廣告推動了商品的流通，最常見的商品廣告形式有（ ） A、口頭叫賣 B、告示海報 C、音響招攬 D、實物陳列 5.促銷的基本方式包括 。（ ） A.廣告 B. 公關(guān)關(guān)系 C.人員促銷 D. 節(jié)假日推銷 E.降價促銷 6.以下關(guān)于廣告的說法，哪些是正確的 。（ ） A.廣告有獨特的促銷功能 B.廣告有獨特的優(yōu)勢 C. 廣告的營銷地位是不可取代的 D.廣告的營銷功能是有限的 E.但廣告不是現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié) 7. 廣告可以使目標消費者 。（ ） A.加深對產(chǎn)品的認知 B.加深對產(chǎn)品的理解 C.提高對廣告的產(chǎn)品價格的敏感度 D.提高對廣告的產(chǎn)品的好感度 E.加強對廣告的產(chǎn)品的信心。 8.以下哪些觀點是正確的 。（ ） A. 廣告不是萬能的 B.廣告是提高產(chǎn)品附加值的重要工具 C. 廣告是營銷傳播子系統(tǒng) D. 廣告有助于產(chǎn)品差異化 E.銷售好壞在于廣告 9. 威廉阿倫斯認為，廣告能夠促銷，原因包括 。（ ） A.廣告使廣告的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來 B.廣告降低企業(yè)的銷售成本 C.廣告刺激產(chǎn)品流通 D.廣告建立品牌偏好 E.廣告降低產(chǎn)品價格 10.就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來看，廣告業(yè)是 。（ ） A.一種服務(wù)業(yè) B. 一種文化產(chǎn)業(yè) C. 一種藝術(shù)行業(yè) D.一種知識經(jīng)濟組成部分 E. 一種創(chuàng)意經(jīng)濟組成部分 11、以下哪些是廣告市場的參與者。（ ） A. 廣告主 B.廣告公司 C.廣告媒介 D.廣告受眾 E.廣告信息 12. 廣告市場商品交換關(guān)系的特殊性使得 。（ ） A.廣告市場存在雙重交換關(guān)系 B.廣告市場存在雙重代理關(guān)系 C.代理關(guān)系的主要執(zhí)行者是廣告公司 D.廣告運作機制以廣告主為核心 E.廣告運作機制以廣告媒介為核心 13.廣告代理制受到以下原則的制約。（ ） A. 成本原則 B.利己利他原則 C.即期利益原則 D.完全信息原則 E.自我利益原則 14. 廣告計劃工作的主要內(nèi)容包括 。（ ） A.廣告策劃會議 B.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)會議 C.廣告計劃書的編寫 D. 代理議案會議 E.媒體購買 15. 廣告服務(wù)制度包括 。（ ） A.AE制度 B. 業(yè)務(wù)透明制度 C.業(yè)務(wù)檔案制度 D. 工作單制度 E.業(yè)務(wù)審核制度 16. 中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題包括 。（ ） A.廣告市場發(fā)展仍處于較低水平； B.廣告市場發(fā)展在區(qū)域上不均衡； C.在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位； D. 廣告受眾不理解廣告的價值 E. 經(jīng)營管理機制不健全。第二章1. 市場營銷學發(fā)展過程中，人們對營銷的認識變化包括。（ ） A.營銷對象由顧客轉(zhuǎn)向利益相關(guān)者 B.營銷客體擴大到也包括關(guān)系 C.營銷目標發(fā)展到使企業(yè)和相關(guān)者受益 D.營銷工具發(fā)展到全面營銷 E.營銷主體由企業(yè)變成一切組織 2. 促銷要素包括 。（ ） A.廣告 B.直效營銷 C.人員推銷 D.推銷促進 E. 銷售促進 3.以下哪些屬于營銷非可控要素 。( ) A.政治法律因素 B.經(jīng)濟因素 C. 文化因素 D.價格因素 E. 渠道因素 4.現(xiàn)代市場營銷流程的第二個階段是準備提供價值，具體環(huán)節(jié)包括。（ ） A.產(chǎn)品、服務(wù)開發(fā) B.定價 C.產(chǎn)品制造 D.促銷 E.分銷服務(wù) 5.直接營銷的形式包括。（ ） A.目錄銷售 B.郵購服務(wù) C.展銷會 D.電話營銷 E.電視購買 6.銷售促進的工具包括。（ ） A.人員促銷 B.消費者促銷 C.廣告促銷 D. 銷售人員促銷 E. 交易促銷 7.銷售促進的特點包括。（ ） A.使用各種短期刺激推動購買 B.為了獲得立即的銷售反應 C.刺激購買者較迅速購買 D.刺激購買者較大量購買 E.有助于培養(yǎng)品牌忠誠度 8.以下哪些屬于對于廣告和銷售促進的正確認識。（ ） A.廣告可作為銷售促進的先導 B.銷售促進可增強廣告效果 C.銷售促進應該納入廣告計劃 D.銷售促進計劃應該與廣告計劃并列 E.廣告計劃是銷售促進計劃的一部分 9.關(guān)于公共關(guān)系的正確觀點包括。（ ） A.公共關(guān)系能夠增強廣告效果 B.公共關(guān)系可以推廣公司的形象 C.公共關(guān)系可以保護公司形象D.公共關(guān)系可以推廣公司的產(chǎn)品 E.推行公共關(guān)系活動的最經(jīng)濟有效的方式是新聞 10.以下關(guān)于公共關(guān)系的觀點，哪些是正確的。（ ） A.公關(guān)的根本目的是促進銷售 B.公共關(guān)系活動都直接支援營銷目標 C.廣告能夠擴大公共關(guān)系活動效果D.公共關(guān)系無法增強廣告效果 E.公共關(guān)系有助于獲得公眾對企業(yè)的認同 11.廣告具有如下屬性。（ ） A.廣告是有償?shù)纳虡I(yè)信息傳播活動 B.廣告促成產(chǎn)品銷售 C.重復律是廣告的一個重要規(guī)律 D.廣告?zhèn)鞑ダ梅侨藛T的傳播媒介 E.廣告新聞化是很有效的品牌形象傳播方法 12.以下關(guān)于新聞傳播的觀點，哪些是正確的。（ ） A.新聞內(nèi)容應具有新聞價值 B.新聞信息應該真實 C.企業(yè)利用新聞來宣傳品牌是不正當?shù)?D.應該利用新聞廣告化來推廣品牌形象 E.新聞的時效性很弱第三章1.品牌命名應符合以下幾點。（ ） A.易于發(fā)音 B.不能有不悅的諧音 C.容易記憶 D.傳遞產(chǎn)品利益 E.最好與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性 2. 可口可樂的中文名稱符合品牌命名的哪些要求。（ ） A.瑯瑯上口 B.簡潔，容易記憶 C.與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性 D.體現(xiàn)品牌定位 E.體現(xiàn)品牌主張 3. 品牌的核心競爭力具有如下特征。（ ） A.具有排他性 B.對消費者具有感召力 C.具有可持續(xù)性 D.與企業(yè)的核心競爭力一致，企業(yè)能夠?qū)嵤?E.最重視產(chǎn)品的功能性價值 4. 品牌形象外在要素包括。( ) A.品牌名稱 B.品牌標志 C.品牌口號 D.品牌包裝 E.品牌質(zhì)量 5. 品牌傳播的主要手段包括。（ ） A.廣告 B.公共關(guān)系 C.銷售促進 D.網(wǎng)絡(luò)傳播 E.人際傳播 6.品牌傳播應遵循的原則包括。（ ） A.有利于擴大受眾總量 B.有利于對品牌信息進行適當重復 C.追求傳播效果最大化 D.不同媒體在周期上配合 E.有利于品牌信息的相互補充第四章1.受眾的角色體現(xiàn)在。（ ） A.信息的解碼者 B.信息產(chǎn)品的消費者 C.傳播效果的反饋者 D.信息受傳者 E.信息產(chǎn)品的購買者 2.廣告活動的主體包括。（ ） A.廣告主 B.廣告代理公司 C.廣告發(fā)布者 D.廣告活動管理者 E.廣告受眾 3.廣告受眾具有如下基本特點。（ ） A.消極被動性 B.復雜性 C.自主性 D.互動性 E.集群性 4.廣告受眾信息接收的選擇性規(guī)律包括。（ ） A.選擇性注意 B.選擇性理解 C.選擇性記憶 D.選擇性情感 E.選擇性行動 5.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，消費者的需求類型可分為。（ ） A.物質(zhì)功能型 B.精神情感型 C.身份炫耀型 D.自我實現(xiàn)型 E.安全保障型 6.影響消費者購買行為的社會因素主要包括。（ ） A.學校教育 B.社會階層 C.參照群體 D.家庭 E.工作單位 7.消費者的參照群體主要包括。（ ） A.家庭 B.朋友圈 C.同事群 D.促銷團隊 E.明星群體 8市場細分的常用方法包括。（ ） A.人口統(tǒng)計細分 B.地理細分 C.使用模式與喜愛程度細分 D.生活方式細分 E.產(chǎn)品細分 9.人口統(tǒng)計信息對于市場營銷具有如下作用。（ ） A.可以用來描述與其他變量有關(guān)的細分市場 B.可以作為市場細分的起點 C.有助于選擇到能有效到達細分市場的媒介 D.可以從中知道目標消費者的購買動機 E.可以從中知道消費者的品牌偏好態(tài)度 10.目標市場的規(guī)模決定于如下因素。（ ） A.目標市場的人口 B.目標市場的家庭數(shù) C.消費者為購買產(chǎn)品而愿意支付的金額 D.目標市場的發(fā)展?jié)摿?E.產(chǎn)品生產(chǎn)量 11.以下哪些符合紅罐王老吉的事實。（ ） A.王老吉是在飲料行業(yè)中競爭 B.王老吉的品牌定位是“預防上火的飲料” C.“怕上火，喝王老吉”是它的推廣主題 D.“怕上火，喝王老吉”是它的廣告口號 E.王老吉使用涼茶概念進行推廣第五章1.廣告調(diào)查的意義在于_。（ ） A.為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù) B.為廣告效果評估提供參照 C.為廣告預算和決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù) D.為一切營銷問題提供答案 E.塔索廣告活動運作的特征和規(guī)律 2.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的主要內(nèi)容包括_。（ ） A.廣告主題調(diào)查 B.廣告作品測試 C.媒體調(diào)查 D.廣告活動的監(jiān)測與評估 E. 競爭調(diào)查 3.定量研究的長處是_。（ ） A.比較客觀 B.比較精確 C.對宏觀問題能預測 D.只需使用少量樣本 E.提供數(shù)據(jù) 4.原始信息_。（ ）A.又稱一手信息 B.包括實地調(diào)查中從被調(diào)查者那里直接獲得的信息 C 包括市場活動中產(chǎn)生的文字資料和數(shù)據(jù) D.收集方法主要是文獻法 E.收集方法包括觀察法。 5.原始信息的收集方法主要包括_。（ ） A.觀察法 B.實驗法 C.問卷法 D.訪談法 E.文獻法 6.問卷調(diào)查進行的方式包括_。（ ） A.入戶訪問 B.街頭訪問 C.電話訪問 D.郵寄法 E.全面調(diào)查 7.問卷調(diào)查進行的方式包括_。（ ） A.入戶訪問 B.街頭訪問 C.郵寄法 D.留置法 E.典型調(diào)查 8.問卷調(diào)查的進行方式包括_。（ ） A.街頭訪問 B.郵寄法 C.留置法 D.網(wǎng)上調(diào)查 .抽樣調(diào)查 9.非隨機抽樣法常用的方法包括。（ ） A.任意抽樣 B. 判斷抽樣 C.多級抽樣 D.配額抽樣 E.滾雪球抽樣 10. 調(diào)查問卷的卷首語內(nèi)容一般包括。（ ） A.簡單介紹調(diào)查者 B. 說明調(diào)查的目的和意義 C.調(diào)查對象的隱私保護承諾 D.問卷標題 E. 介紹問卷作答方法 11.問卷的封閉式問題類型包括。（ ） A.是否式 B.選擇式 C.排序式 D.自由回答式 E.無備選答案式 12.調(diào)查實施過程中可能出現(xiàn)的誤差主要包括_。（ ） A.指導語誤差 B.提問誤差 C.答案提示誤差 D. 記錄誤差 E.抽樣方法選擇誤差 13.對兩個變量的相關(guān)性分析，可以用_等方法。（ ） A.判別分析 B.卡方分析 C.單因素方差分析 D.簡單相關(guān)系數(shù) E.一元回歸分析 14. 對多個變量間的相關(guān)分析，可以用_等方法。（ ） A.多元線性回歸 B.判別分析 C.聚類分析 D. 單因素方差分析 E.因子分析 15.調(diào)查報告撰寫應盡量做到_。（ ） A.適合閱讀 B.簡明扼要 C.準確無誤 D.少用統(tǒng)計圖或表 E.排版合理、美觀 16.規(guī)范的調(diào)查報告應包括如下部分。（ ） A.序言 B. 摘要 C.引言與正文 D.附錄 E.建議第六章1. 確定廣告目標市場，應注意做到_。( ) A.不能與企業(yè)目標市場有大的偏差 B.針對現(xiàn)實的和潛在的消費者 C.通過媒體可以到達廣告目標市場 D.廣告目標市場劃分應盡可能細化 E.確定的廣告目標市場有市場潛力 2. POP廣告具有_的特點。（ ） A.廣告體積小 B.容量有限 C.畫面大 D.遠視效果強 E.發(fā)行面廣 3. 戶外廣告的特點包括_。（ ） A.畫面大 B.字體醒目 C. 色彩鮮艷，遠視效果強 D.對目標受眾的選擇性強 E. 時效性強 4.廣告音響系統(tǒng)的噪音具有如下_屬性。（ ） A.就是污染環(huán)境的雜音 B.有暗示作用 C.引起人們的聯(lián)想 D.有一定的完形性 E.使人產(chǎn)生反感情緒 5. 確定廣告媒體傳播目標要根據(jù)_。( ) A.市場銷售目標B.營銷策略C.提高品牌知名度與理解度的目的 D.品牌形象建設(shè)的目的 E.廣告媒體的歷史 6. 目標消費者梯層設(shè)定策略要求完成的任務(wù)包括_。（ ） A.確定目標消費群受眾 B.確定媒體投資的地理性策略 C.描述目標消費者的結(jié)構(gòu) D.確定目標消費群受眾的媒體接觸特征 E.分析競爭品牌媒體投資策略 7.廣告時限策略一般劃分為_。（ ） A.集中時間策略 B.均衡時間策略 C.時點策略 D.季節(jié)時間策略 E.節(jié)假日時間策略 8.廣告的變化頻率策略常用于_。（ ） A.均衡時間策略 B.集中時間策略 C.季節(jié)時間策略 D.節(jié)假日時間策略 E.時點策略第七章1.廣告創(chuàng)意的科學規(guī)定性要求廣告創(chuàng)意應_。（ ） A.符合廣告運動的預算 B.圍繞和表現(xiàn)廣告主題 C.與目標受眾有效溝通 D.符合媒介傳播規(guī)律和特征 E.以滿足人們的審美需求為主 2.廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性應當_。（ ） A.創(chuàng)造生動的廣告形象 B.提供藝術(shù)享受 C.傳達商品信息 D.符合廣告策略 E.為了高于現(xiàn)實，允許虛假 3.狹義的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)在_等層面。( ) A.廣告主題 B.廣告訴求 C.廣告中提出的產(chǎn)品概念 D.廣告表現(xiàn) E.廣告運作 4.在廣告和消費領(lǐng)域，受眾求新求異的心理體現(xiàn)在他們的_。（ ） A.對廣告作品的認知特點 B.個性消費 C.消費的自我意識 D.對產(chǎn)品體現(xiàn)自己的個性和志趣的期望 E.對美的追求 5. 羅杰馮奧克提出廣告創(chuàng)意的四步模式，認為創(chuàng)意者在創(chuàng)意中分別扮演不同的角色，這些角色是_。（ ） A.探險家 B.藝術(shù)家 C.法官 D.工程師 E.戰(zhàn)士 6.在廣告創(chuàng)意過程的資料分析階段，應完成_等任務(wù)。（ ） A分析問題點 B.提取吸引顧客的賣點 C.確定產(chǎn)品概念、定位和廣告訴求 D.形成創(chuàng)意綱要 E.形成創(chuàng)意構(gòu)思 7.廣告創(chuàng)意綱要包括_等主要內(nèi)容。（ ） A.收集資料的方法說明 B.目標說明 C.支持性說明 D.基調(diào)或品牌特點的說明 E.確定關(guān)鍵的文字 8. _是創(chuàng)意技巧。（ ） A.比喻 B.刪節(jié) C.幽默 D.顛倒 E.簡單模仿 9.形象思維創(chuàng)意包括_等方式。（ ） A.表象 B.聯(lián)想 C.想象 D.觀念 E.比喻 10.垂直型創(chuàng)意思維方法具有_的特點。（ ） A.思考具有方向性 B.按部就班的 C.選擇性的 D.遵循最可能的途徑 E.思路不必每一步正確 11.水平型創(chuàng)意思維具有_的特點。（ ） A.思路要選擇新方向 B.思路是激發(fā)性的 C.講究嚴密邏輯 D.探索最不可能的途徑 E.探討或然性的結(jié)果 12.水平型思維的主要缺點是_。（ ） A.對問題無法進行很深入的思考 B.難以透切把握思考的對象 C.容易受到原有知識和經(jīng)驗的影響 D.往往阻礙新觀念的產(chǎn)生 E.容易受到邏輯規(guī)則的束縛 13. 頭腦風暴法的特征包括_。（ ） A.集體創(chuàng)作 B.思考的連鎖反應 C.禁止批評 D.創(chuàng)意量越多越好 E.創(chuàng)意質(zhì)量越高越好 14.“二舊化一新”的創(chuàng)意思維方法要求_。（ ） A.創(chuàng)意者有豐富的知識和經(jīng)驗 B.把舊元素重新組合 C.組合應當是經(jīng)過設(shè)計的 D. 組合應當始終是隨意的 E.組合獲得的新概念不能違背受眾的心理接受范圍 15.廣告創(chuàng)意概念應當_。（ ） A.符合總體的營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略 B.具有沖擊力 C.簡單、新穎 D. 傳遞清晰的信息并具有說服力 E.力求突破受眾的接受心理第八章1. 常見的戶外媒體包括_。（ ） A.車體 B.路牌 C.候車亭 D. 櫥窗 E.海報 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢包括_。（ ） A.互動性 B.傳播主體的多元 C.信息廣泛 D.容量無限 E.受眾可被控制 3. 選擇單一媒體的常用方法是_。（ ） A.經(jīng)驗法 B.篩選法 C.媒體條件法 D. 產(chǎn)品狀況法 E.市場目標法 4.與媒體計劃相關(guān)的要素可劃分為_等三個方面。（ ） A.廣告對象 B.廣告時機 C.廣告次數(shù) D.控制 E.到達率 5._是媒體策略決定的三個重要組成部分。（ ） A.控制 B.達到率 C.覆蓋范圍 D.廣告時機 E.廣告次數(shù) 6.媒體計劃方案內(nèi)容應包括_。（ ） A.媒體目標 B.媒體策略 C.媒體執(zhí)行方案 D.媒體發(fā)布日程安排 E.媒體權(quán)威性 7. 廣告排期的形式主要包括_。（ ） A.穩(wěn)定排期法 B.選擇排期法 C.脈動排期法和季節(jié)排期法 D.逐步遞增排期法和遞減排期法 E.任