東風(fēng)標(biāo)致207牛仔團(tuán)項(xiàng)目.ppt

,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔團(tuán)項(xiàng)目,首次跨界營銷炫動(dòng)騰訊汽車行業(yè),借助Levis的品牌形象為東風(fēng)標(biāo)致207背書 強(qiáng)化特立獨(dú)行、年輕率性的品牌性格,引領(lǐng)最動(dòng)感的“心靈空間探索”,深入互動(dòng)傳播東風(fēng)標(biāo)致207品牌內(nèi)涵,潛移默化中產(chǎn)生與車型相關(guān)利益點(diǎn)的聯(lián)想,Go 感性！,Go 理性！,騰訊-東風(fēng)標(biāo)致207都市牛仔形象塑造工程,標(biāo)致207希望在B2+級(jí)別市場中，持續(xù)強(qiáng)化“年輕、動(dòng)感、激情”的產(chǎn),品性格，并與競品形成明顯的區(qū)隔。 2011年，標(biāo)致207在品牌傳播中大膽融入牛仔元素，并將于912月 的20多個(gè)城市各級(jí)車展中以此為展區(qū)創(chuàng)意主題，攜手Levis共同演繹,背景,都市牛仔精神。 1、時(shí)間周期：2011年9月15日-10月31日 2、目標(biāo)人群：19-35歲、中高消費(fèi)購買力人群 3、項(xiàng)目目標(biāo)：- 塑造并強(qiáng)化品牌“年輕、動(dòng)感、激情”的形象 - 為線下試駕活動(dòng)收集sales list 4、活動(dòng)鏈接： ,年輕 動(dòng)感 激情,標(biāo)致207聯(lián)手Levis，,探索都市牛仔的個(gè)人空間,標(biāo)致207希望強(qiáng)化 “年輕、動(dòng)感、激,情”的品牌性格,。,鎖定！更Soft & Strong的策略思路,在目標(biāo)受眾看來，,怎樣的形象最激情動(dòng)感？牛仔！ 怎樣的形象最自由馳騁？牛仔！,怎樣的形象最與車型的動(dòng)感完美匹配?牛仔！,聯(lián)手LEVIS跨界營銷,不管在視覺上還是傳播主題上 都強(qiáng)化了品牌間相互背書的作用,使品牌形象更容易被接受,的,闖,不仔團(tuán),處,無07牛,2,鎖定！更Insightful的傳播主題,207牛仔團(tuán),都市的特立獨(dú)行者,年輕時(shí)本能地討厭羈絆，,有時(shí)一輛車、一個(gè)背包、一個(gè)人 說走就走。,獨(dú)立不意味著叛逆，,個(gè)性不是為了逃離人群，,我們愛把城市當(dāng)原始森林般探索,走吧207，帶我去看那個(gè)未知的世界！,有夢想，放膽闖！,鎖定！更Focus的推廣平臺(tái),QQ AIO 92% QQ 群 97%,騰訊微博 65% 騰訊汽車 70% 19-35歲目標(biāo)人群活躍的騰訊平臺(tái) 數(shù)據(jù)來源： 騰訊TA數(shù)據(jù)系統(tǒng)（2011.8）,GO GO GO,共同探索都市牛仔的心靈空間,207牛仔團(tuán) 概念露出 通過微博話題炒作， 引導(dǎo)用戶關(guān)注207與牛 仔之間的品牌關(guān)聯(lián); 從而逐步為207牛仔團(tuán) 概念的露出作鋪墊 2011年9月中旬,定制視頻+線下試 駕再掀高潮 定制主題視頻在B級(jí)車 展上播放，強(qiáng)化線上 預(yù)約試駕活動(dòng)的后續(xù) 影響，將207牛仔團(tuán) 出沒的話題推向又一 關(guān)注的高潮 2011年10月底2012年11月底,都市牛仔精神 深度傳播 通過發(fā)現(xiàn)城市先鋒地標(biāo) 的互動(dòng)方式，將207牛 仔團(tuán)的“獨(dú)立、個(gè)性、 激情”都市牛仔精神深 度傳播，深化品牌形象 2011年9月底10月中旬,層層深入的傳播規(guī)劃,選擇目標(biāo)受眾活躍的平臺(tái)騰訊微博,拋出牛仔話題初引波瀾,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔形象塑造工程-概念露出,拋出牛仔話題初引波瀾,整合目標(biāo)受眾認(rèn)同的Levis品牌形象,第一時(shí)間強(qiáng)化牛仔概念,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔形象塑造工程-深度引導(dǎo),跨界營銷 第一時(shí)間強(qiáng)化形象,向用戶展開一張可以肆意探,索的中國地圖，通過挖掘 城市先鋒地標(biāo)，釋放,每個(gè)人心中的都市牛仔情結(jié),東風(fēng)標(biāo)致207牛仔形象塑造工程-深度引導(dǎo),挖掘城市先鋒地標(biāo) 釋放牛仔情結(jié),登錄Minisite,選擇城市,分享城市地標(biāo),選擇默認(rèn)的地標(biāo)圖,片 上傳自己的地標(biāo)圖片,發(fā)表都市牛仔宣言,吸引更多人,參與活動(dòng) 三位好友， 分享到騰訊微博 以都市牛仔明信 片的方式傳播,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔形象塑造工程-深度引導(dǎo) 逐步深入的活動(dòng)流程,選擇你愛的城市，分享你心里的獨(dú) 特地標(biāo)。,在Minisite活動(dòng)中選擇城市、上傳 圖片后，填寫地標(biāo)名稱和推薦理由 ，自動(dòng)生成個(gè)性地標(biāo)明信片，通過 微博“郵寄”給你的好友。,寫給懂你的朋友， 其實(shí)也是寫給心中 那個(gè)牛仔的自己。,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔形象塑造工程-深度引導(dǎo),微博郵寄地標(biāo)明信片 分享牛仔探索之旅,u八月下旬話題頁的建 立為活動(dòng)上線前一周鋪 墊預(yù)熱 Minisite上傳作 品會(huì)同步到話題 頁中，是活動(dòng)熱 浪在微博平臺(tái)再 次翻滾,多處文字連引流 到活動(dòng)首頁,添加官方微 博一鍵收 聽，增加粉 絲量,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔形象塑造工程-深度引導(dǎo) 借助目標(biāo)受眾的自發(fā)傳播 引爆關(guān)系鏈 u八月微博話題的建 立，為活動(dòng)初引波瀾,選擇你愛的城市，分享你心 里的獨(dú)特地標(biāo)。,這是牛仔的心靈烙印，更是,對(duì)車型探索精神的 演繹。,品牌巧妙植入，潛 移默化中塑造牛仔 形象。,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔形象塑造工程-深度引導(dǎo),觸發(fā)高質(zhì)量UGC內(nèi)容 豐富品牌牛仔形象,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔形象塑造工程-深度引導(dǎo),延展概念線上預(yù)約試駕 收集用戶信息 實(shí)現(xiàn)牛仔團(tuán)活動(dòng)與車型的線下無縫銜接,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔形象塑造工程-再掀高潮,定制牛仔探索主題視頻亮相成都車展， 強(qiáng)化線上預(yù)約試駕活動(dòng)的后續(xù)影響,活動(dòng)效果總結(jié),這一場心靈征程,為東風(fēng)標(biāo)致207品牌形象塑造實(shí)現(xiàn)32億次曝光,吸引2,064,505次都市探索（PV）,匯聚925,702位都市牛仔共同演繹（UV）,用戶群年齡主要集中在18-35歲受眾，其中男性用戶居多，與東風(fēng)標(biāo)致207的目標(biāo)人群非常match。,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔團(tuán)活動(dòng)效果-用戶結(jié)構(gòu),高度契合目標(biāo)受眾，18-35歲用戶占77%,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔團(tuán)活動(dòng)效果-用戶結(jié)構(gòu) 強(qiáng)勢曝光，活動(dòng)效果高出客戶預(yù)期15% 活動(dòng)期間，總共實(shí)現(xiàn)32億次品牌曝光 總PV為2,064,505，總UV為925,702,AIO 右邊豎欄 客戶端 RichButton 客戶端 GroupBanner,IM客戶端 RichButton 幻燈組圖底層頁-浮 層圖片,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔團(tuán)活動(dòng)效果-流量來路,精準(zhǔn)投放策略，實(shí)現(xiàn)更高效的活動(dòng)引流,針對(duì)用戶活躍的平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，帶來了很好的活動(dòng)引流效果汽車頻道、QQ客戶端的效果,尤其突出。其中，直接輸入網(wǎng)址占比排名第三，可見很多網(wǎng)友收藏了本活動(dòng)網(wǎng)址，持續(xù)關(guān)注并參,與本活動(dòng)，有較強(qiáng)的用戶黏著度。,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔團(tuán)活動(dòng)效果-活動(dòng)參與情況,用戶逐環(huán)節(jié)深度參與，體現(xiàn)了超強(qiáng)粘性,登錄活動(dòng)頁面的用戶共計(jì)925,702 其中將近50%的用戶上傳了自己的個(gè),性地標(biāo)，并反復(fù)參與投票。,票數(shù)：,6679,票數(shù)： 65883,7,東風(fēng)標(biāo)致207牛仔團(tuán)活動(dòng)效果-活動(dòng)參與情況 深度參與，作品總投票數(shù)為766萬 網(wǎng)友積極參與活動(dòng)，作品總投票數(shù)量為 766萬，即每位用戶平均投票10次 以上，可見活動(dòng)粘性和參與程度之深。 票數(shù)： 80903,東