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文檔簡介

廣告創(chuàng)意文案,制作小組：李天寧、王代佳、秦玥、郭瑩、周政宏、易飛亞,舍得酒業(yè)：智慧人生，品味舍得,舍得酒通過宣揚(yáng)一種生活智慧，能夠得到具有一定人生經(jīng)歷的，具有比較深厚人生沉淀的精英階層或準(zhǔn)精英階層的共鳴。凡是能夠理解和體會(huì)這種人生舍得智慧的消費(fèi)者，就能夠產(chǎn)生情感共鳴，從而對(duì)舍得酒產(chǎn)生好感和身份認(rèn)同。最終，在實(shí)施白酒消費(fèi)時(shí)，就會(huì)傾向選擇這個(gè)品牌。,金六福：春節(jié)回家金六福酒,金六福就迎合了中國人的福文化，本身名稱創(chuàng)意就是妙筆。春節(jié)回家金六福酒的指示性廣告在白酒的競爭紅海中為消費(fèi)者點(diǎn)亮了一盞春節(jié)酒禮的明燈，消費(fèi)者通常都是很懶得，“既然電視上都說春節(jié)回家金六福酒了，帶這個(gè)回家至少不會(huì)丟面子的。選來選去太麻煩，春節(jié)回家就帶金六福了?！苯鹆{這個(gè)廣告把自己塑造成了大眾化的春節(jié)禮品，成就了“六福酒連續(xù)6年蟬聯(lián)五糧液系列酒年度銷量冠軍。很明顯，金六福的指示性廣告使自己成為大眾化的具有銷售力的產(chǎn)品。,聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣,聯(lián)想氣吞山河的理念式廣告不僅彰顯了自己要進(jìn)軍世界市場(chǎng)的雄心，自己對(duì)夢(mèng)想的追求也感染了中國的消費(fèi)者，聯(lián)想樹立了自己國產(chǎn)電腦中高端的品牌形象。這對(duì)于科技型產(chǎn)品來說等于建立了堅(jiān)厚的品牌基石。,吉利汽車：造老百姓買得起的好車,吉利汽車的廣告，更是一種指示性廣告，因?yàn)?，“老百姓買得起的好車”就等于再說我的車是便宜的車，只不過在語言修飾時(shí)顯得更好聽一點(diǎn)。吉利的指示性廣告成就了中國大眾化低端汽車的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這一點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)成了吉利品牌最揪心的痛：吉利品牌的低端形象成為吉利集團(tuán)進(jìn)軍中高端汽車市場(chǎng)的在梗

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