企業(yè)研究論文-芻議現(xiàn)階段技術(shù)專利標準競爭態(tài)勢.doc

企業(yè)研究論文-芻議現(xiàn)階段技術(shù)專利標準競爭態(tài)勢內(nèi)容摘要：現(xiàn)階段高科技企業(yè)之間的競爭由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變成為技術(shù)專利競爭，又上升為技術(shù)專利標準競爭。本文針對這種變化的競爭態(tài)勢對企業(yè)技術(shù)專利標準競爭的表現(xiàn)形態(tài)進行了深入的分析，以期對提升企業(yè)競爭力有所借鑒。關(guān)鍵詞：專利專利標準競爭態(tài)勢在高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是在網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，專利與標準越來越緊密地結(jié)合起來，標準中的專利受知識產(chǎn)權(quán)的保護，而知識產(chǎn)權(quán)則是有其地域性和排它性。一旦這種標準得到一定的普及，標準的制定、推廣就會形成一定形式的壟斷，尤其是在市場準入方面，會排斥不符合此標準的產(chǎn)品，只將符合自己標準的產(chǎn)品奉為正宗，從而達到排斥異己和對手的目的。專利技術(shù)標準已成為高新技術(shù)領(lǐng)域中競爭的標志之一，成為大公司專利技術(shù)追求的最高體現(xiàn)形式，成為發(fā)達國家保護自己市場、占有別人市場、獲得最大經(jīng)濟利益的利器。由此，專利標準演變成市場競爭中的重要因素，即專利標準影響競爭的重要途徑。近年來，由于企業(yè)的信息渠道更為通暢，企業(yè)間的學(xué)習(xí)和模仿比以往變得更加容易。企業(yè)間技術(shù)水平的日益接近，使得專利產(chǎn)品中具有相同功能而標準不同的產(chǎn)品在同一時期內(nèi)登場的可能性大大增加。同時，為了在越來越短的專利產(chǎn)品壽命周期中獲取盡可能大的市場份額，企業(yè)間的競爭由此變得空前激烈。另外，企業(yè)間相互依賴性的不斷增強，企業(yè)間的合縱連橫形成各種類型的供應(yīng)鏈競爭，從而也加劇了專利標準競爭的復(fù)雜性和激烈程度。因此，當前企業(yè)間的專利標準競爭態(tài)勢越來越激烈。專利技術(shù)標準可壟斷市場獲取超額利潤如果企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)標準能轉(zhuǎn)化為市場上起支配作用的事實標準，那么它就能獲得支配市場的力量。支配市場意味著壟斷，而壟斷就能獲得超額利潤。例如，思科占據(jù)全球路由器市場的76.9%，其毛利率由2001年的52.3%上升至2002年的67.7%，居業(yè)界之冠。在中國，思科也處于絕對壟斷地位，2002年銷售額為12億美元，市場份額達到76%。再如數(shù)字電視標準方面，歐洲制定了DVB標準，并推廣到澳大利亞、新加坡、印度；美國則制定了ATSC標準，并推廣到加拿大、韓國、阿根廷；而日本正致力于制定ISDB系列標準，我國則成了各方標準戰(zhàn)略爭奪的重點。韓國的數(shù)字電視采用美國的ATSC標準，按該標準提供的方案設(shè)計電視機接收機集成電路芯片，即使設(shè)計和生產(chǎn)的工作由自己完成，每套也要向美國交納30-40美金的專利技術(shù)費，因為標準中的技術(shù)方案是專利技術(shù)。如果中國也全套采用外國的數(shù)字電視技術(shù)標準，按中國市場3億臺數(shù)字電視計算，我國要交納1000億人民幣的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費。當今社會，只要掌握了技術(shù)標準，就掌握了游戲規(guī)則的主動權(quán)，國際上有實力的大公司不但是國際標準的制定者，而且是把標準與申請的專利相結(jié)合，使得他人在用這個標準的同時，就不得不用他的專利。美國高通公司的成功就證明了這一點。由于在CDMA移動通信領(lǐng)域擁有國際標準，而他們的國際標準申請了1400多項專利，對于高通公司來說，產(chǎn)品的收益已退居其次，而專利收益使這家公司在CDMA領(lǐng)域的市場份額如日中天。專利標準競爭已成為專利技術(shù)推廣的有效方式通過被上升為國家或國際的技術(shù)標準，可以使企業(yè)自由地融合技術(shù)標準里的技術(shù)獲得最廣泛的應(yīng)用，從而獲得巨額的專利許可使用與轉(zhuǎn)讓費用。例如，英特爾公司推出的歷代芯片產(chǎn)品，就是以標準戰(zhàn)略制勝的，其每推出一個新的芯片，便能夠在幾個月內(nèi)覆蓋整個世界計算機市場，這是因為芯片是計算機硬件系統(tǒng)的基礎(chǔ)平臺，從芯片到主機板、再到計算機整機是一條完整的價值鏈。再如，第三代移動通訊標準的競爭者們現(xiàn)在主要的專利戰(zhàn)略活動集中在兩方面，一是在世界各地加緊申請技術(shù)標準中核心技術(shù)的專利，二是在各地不斷加大網(wǎng)羅各國的電信運營商讓它們采用此技術(shù)標準。高通公司作為世界上成長最快的CDMA技術(shù)產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)和主導(dǎo)廠商，擁有與所有COMA無線通信標準相關(guān)的關(guān)鍵專利權(quán)。由于它的CDMA標準被中國聯(lián)通所采用，至今該公司已和中國11家電信設(shè)備制造商簽署了商用CDMA用戶端設(shè)備和基站設(shè)施許可協(xié)議，目前獲得高通專利技術(shù)許可的中國電信設(shè)備制造商數(shù)量達到17家。專利標準可影響一個行業(yè)的發(fā)展如果企業(yè)自身開發(fā)的產(chǎn)品標準不能成為市場標準，那么它的研發(fā)投入就是負投資，當其產(chǎn)品由于不符合事實標準時而不得不退出市場，即使轉(zhuǎn)而使用對方的標準也要處處受制于人。通過技術(shù)標準來徹底擊敗競爭對手的例子比比皆是，如PC時代的蘋果公司。例如，移動通訊領(lǐng)域的3G標準之爭就決定著上千億美元的資金流向。90年代末，中國的T-SCDMA與歐洲的WCDMA、美國的CDMA2000一起被國際電聯(lián)接受為未來全球3G通訊標準之一。從而確立了在未來3G時代里的技術(shù)標準競爭的有利地位，也吸引了眾多國內(nèi)和國際知名通訊企業(yè)對該項技術(shù)的研發(fā)。由此可知，技術(shù)標準在專利戰(zhàn)略運用的時候威力巨大，技術(shù)標準在行業(yè)專利戰(zhàn)略中的應(yīng)用不僅能有效地削弱競爭對手的市場競爭力，甚至能打擊對方整個行業(yè)。2002年以來，我國溫州生產(chǎn)打火機的企業(yè)在出口中遭受了由技術(shù)壁壘引起的貿(mào)易糾紛，這是國內(nèi)企業(yè)入世后首次遇到的行業(yè)技術(shù)壁壘。溫州有500多家打火機企業(yè)，近幾年占據(jù)了世界市場70%的份額。但歐盟成員國以產(chǎn)品的技術(shù)、安全等標準為由，提出了2歐元以下的打火機必須加裝安全鎖的規(guī)定。而打火機安全鎖技術(shù)專利早已被國外搶先一步占領(lǐng)，如此一來，溫州打火機業(yè)就不得不花大價錢購買他人專利，其產(chǎn)品也必然因成本的大幅提高而失去競爭優(yōu)勢，同時面臨著退出歐洲市場的危險。歐洲成員國利用我國沒有打火機保險鎖專利這一致命弱點，也就是利用專利技術(shù)標準維護了自己的市場。目前技術(shù)標準之爭涉及面廣，影響深遠。但同時也應(yīng)看到，由于事關(guān)國家經(jīng)濟利益，其背后往往有政府的強力支持。各發(fā)達國家千方百計地控制國際標準化工作，并通過標準建立貿(mào)易技術(shù)壁壘，足見其政治色彩。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)展中國家受貿(mào)易技術(shù)壁壘限制的案例，大約是發(fā)達國家的567倍。單純依靠企業(yè)力量實施專利標準戰(zhàn)略是不現(xiàn)實的，它需要一種更加強有力的支持。正像TD-SCDMA的突破不止是技術(shù)上的突破一樣，第三代移動通信標準的爭奪也決不是采用何種技術(shù)的局部問題，而是關(guān)系到國家安全和經(jīng)濟發(fā)展的根本利益。全球經(jīng)濟一體化已成為必然趨勢，技術(shù)標準戰(zhàn)略是為市場競爭服務(wù)的，其目標就是要通過技術(shù)革新標準來最大范圍的拓展或控制市場。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，必然要牽扯到國際上各方面的力量。現(xiàn)今，發(fā)達國家的企業(yè)已有效地施行了“技術(shù)專利化專利標準化標準壟斷化”戰(zhàn)略路線，技術(shù)標準和專利戰(zhàn)略的結(jié)合已經(jīng)成為跨國公司鞏固其市場地位、制定實施全球化戰(zhàn)略、擴大市場份額的有利武器。為此發(fā)達國家都極力奪取高新技術(shù)領(lǐng)域國際標準化工作的領(lǐng)導(dǎo)地位，使自己國家的標準化成果上升為國際標準，使自己國家的標準化成果盡量多的納入到標準里面去，從而最大程度的保證本國的經(jīng)濟利益。20世紀90年代初，主要發(fā)達國家就高度重視技術(shù)政策中對標準化的作用和標準的研究開發(fā)，把技術(shù)標準作為戰(zhàn)略性競爭手段。今后，只有掌握國際標準的主動權(quán)，才能在國際、國內(nèi)兩個市場不至于陷于被動局面。以專利技術(shù)標準作為貿(mào)易壁壘成為發(fā)展趨勢現(xiàn)代企業(yè)的競爭大多是綜合性競爭，在技術(shù)標準層面的競爭經(jīng)常表現(xiàn)為強者之間的競爭?，F(xiàn)代的成功企業(yè)是一批能夠創(chuàng)造和制訂規(guī)則的世界級領(lǐng)先企業(yè)，是能成熟的對技術(shù)標準戰(zhàn)略進行商業(yè)化運作的行家。縱觀國際眾多知名企業(yè)，無不是運用專利戰(zhàn)略和標準戰(zhàn)略的高手。一般也只有