奢侈品電商旗艦尚品網(wǎng)2011微博運(yùn)營(yíng)計(jì)劃.ppt

1,珠聯(lián)璧合 錦上添花 尚品網(wǎng)微博工作計(jì)劃,2,尚品微博定位,3,尚品網(wǎng)微博定位,秉承尚品網(wǎng)的風(fēng)格，結(jié)合微博傳播特點(diǎn) 與網(wǎng)站，廣告，edm，短信宣傳，形成合力,4,如何實(shí)現(xiàn)定位,現(xiàn)在是微博時(shí)代，生活速度快，大家都希望在很短 時(shí)間內(nèi)，接觸更多有用的內(nèi)容，因此 尚品網(wǎng)微博是尚品網(wǎng)的銷售前端： 第一吸引關(guān)注 讓追求時(shí)尚消費(fèi)人群關(guān)注尚品微博 第二將微博關(guān)注者變成尚品消費(fèi)者 進(jìn)行奢侈品的文化，消費(fèi)的指導(dǎo)。將尚品活動(dòng)，產(chǎn) 品更加易于接受的推薦給消費(fèi)者,5,吸引關(guān)注,6,吸引關(guān)注,第一 聚集巨大的粉絲量，形成自有媒體 這有賴內(nèi)容和活動(dòng)，前期主要是活動(dòng)的推廣，如有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 第二 采用名人，明星，著名事件的效應(yīng)，為尚品網(wǎng)推波助瀾 如微訪談，雜志編輯教搭配等,7,將微博關(guān)注者變成尚品消費(fèi)者,8,如何使關(guān)注者變成尚品消費(fèi)者,首先積累巨大的關(guān)注者自然會(huì)覆蓋有能力的消費(fèi) 者。在內(nèi)容和消費(fèi)者見證方面持續(xù)不斷的努力 下，一定會(huì)讓有能力的消費(fèi)者變成尚品消費(fèi)者。,9,尚品微博內(nèi)容策略,10,內(nèi)容策略,尚品微博內(nèi)容方面 產(chǎn)品及活動(dòng)內(nèi)容與微博讀者關(guān)心內(nèi)容 占比5：5 原創(chuàng)內(nèi)容與轉(zhuǎn)載內(nèi)容占比8：2。,11,欄目劃分銷售導(dǎo)向,活動(dòng)推介：報(bào)道推廣尚品網(wǎng)開展的售賣活動(dòng),12,欄目劃分銷售導(dǎo)向,尚品我愛大牌：推薦最新，或有意思的奢侈品產(chǎn)品，故事，視頻等，結(jié)合箱包，鐘表頻道內(nèi)容 如：,13,欄目劃分-銷售導(dǎo)向,尚品每日巧搭：將尚品2-4樣產(chǎn)品，搭配并點(diǎn)評(píng) 如：,14,欄目劃分-銷售導(dǎo)向,尚品畫龍點(diǎn)睛：主要對(duì)尚品配飾產(chǎn)品進(jìn)行推薦 如：,15,欄目劃分-銷售導(dǎo)向,尚品美妝香水奇緣：推薦最新，或有意思的奢侈品產(chǎn)品，故事，視頻等 如：,16,欄目劃分-銷售導(dǎo)向,見證尚品：消費(fèi)者購(gòu)買分享，見證，如前期內(nèi)容不多，可不定期推出 如：,17,欄目劃分-人氣拉動(dòng),尚品星光匯：點(diǎn)評(píng)中外明星搭配，明星有關(guān)奢侈 品，服飾，箱包的娛樂新聞，結(jié)合視頻新聞 如：,18,欄目劃分-人氣拉動(dòng),尚品名言：以中外名人明星，設(shè)計(jì)師與奢侈品，生 活品質(zhì)相關(guān)名言為內(nèi)容，中英文結(jié)合 如：,19,欄目劃分-人氣拉動(dòng),星座密語(yǔ)：星座，命理是最神秘也是微博網(wǎng)友最關(guān)心，女性網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)最多的，設(shè)置此欄目目的也是吸引關(guān)注，結(jié)合尚品網(wǎng)產(chǎn)品最佳。 如：【十二星座開運(yùn)包包】：欲望城市里有句名言：女人站在高跟鞋上可以看見整個(gè)世界，而當(dāng)她們拎上一只嶄新的包包，則仿佛是擁有了整個(gè)世界。十二星座開運(yùn)包包，看看哪個(gè)品牌最旺你！,20,欄目劃分-專業(yè)高度,尚品look：以時(shí)尚圈趨勢(shì)，秀場(chǎng)潮流為話題 如：,21,欄目劃分-專業(yè)高度,尚品news：報(bào)道奢侈品，時(shí)尚相關(guān)新聞 如：,22,尚品微博活動(dòng)策略,23,微博活動(dòng)策略,以微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，直播活動(dòng)，微訪談等全方位微博 活動(dòng)，迅速拉動(dòng)人氣，引起全網(wǎng)關(guān)注， 如：,24,微博有獎(jiǎng)活動(dòng)大大促進(jìn)粉絲數(shù)量,三天活動(dòng)微博粉絲增加1000人左右,25,抽獎(jiǎng)活動(dòng),以尚品產(chǎn)品做抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引起全網(wǎng)關(guān)注， 如：,26,有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),27,微博有獎(jiǎng)活動(dòng)大大促進(jìn)粉絲數(shù)量,三天活動(dòng)微博粉絲增加1000人左右,28,78月微博計(jì)劃,29,78月微博活動(dòng),有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，與化妝品（新活動(dòng)），箱包（新 品牌）合作,30,78月微博活動(dòng),曬鑰匙鏈活動(dòng)，配合送出cotch鑰匙鏈 曬手提包活動(dòng)，配合箱包促銷,31,78月微博活動(dòng),大抽獎(jiǎng)活動(dòng) 你消費(fèi)我買單，全場(chǎng)消費(fèi)免單活動(dòng),32,78月微博活動(dòng),尚品消費(fèi)者見證 凡尚品消費(fèi)的網(wǎng)友發(fā)微博尚品官網(wǎng)的可參加免單活動(dòng),33,78月微博活動(dòng),尚品微訪談 邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人如aywawa，奢侈品鐘表專家做微訪談,34,其它策略,35,開通其它微博,如騰訊，搜狐，網(wǎng)易，開心，人人等官方微博 目的，宣傳方式的占有和擴(kuò)大,36,微博背景圖推廣,將微博背景圖設(shè)置為品類活動(dòng)或新品發(fā)布主題,37,微博背景圖推廣,將微博背景圖設(shè)置為品類活動(dòng)或新品發(fā)布主題,38,人員設(shè)置,39,貨品組,活動(dòng)組織，品類活動(dòng)告知,尚品網(wǎng)微博編輯人員設(shè)置,Bd組,微博編輯,時(shí)尚專業(yè)類微博編輯,微博時(shí)尚編輯,Edm，短信組,40,8月 豐富版塊