2013年民間春晚方案.doc

春晚夢想秀 好戲在民間 2013中國湖州“冠名”春節(jié)聯(lián)歡晚會暨春晚夢想秀大型民間才藝選秀 終于有一天，該我上場了，一個民間的舞臺，淘盡原汁原味的民間藝術(shù)，你還在等什么，該你上場了！ 總策劃:斑馬兄弟目 錄活動方案篇 一、 活動概述二、 活動特點(diǎn)三、 活動亮點(diǎn)四、 活動看點(diǎn)五、 活動熱點(diǎn)六、 活動報名、方式七、 活動機(jī)構(gòu)八、 執(zhí)行團(tuán)隊九 藝術(shù)顧問10、 媒體支持活動招商篇一、 我們的優(yōu)勢二、 活動的優(yōu)勢三、 合作的優(yōu)勢四、 贊助活動的收益活動宣傳流程篇一、 鋪墊期（宣傳預(yù)熱階段）二、 升溫期（宣傳預(yù)熱階段）三、 高熱期（宣傳高潮階段）四、 播出期 （宣傳高潮階段）五、 推廣期（活動后延伸）活動方案篇一.活動概述為展現(xiàn)中華民族精神風(fēng)貌，弘揚(yáng)社會主義精神文明并展示在文化建設(shè)中取得的偉大成果，由土著網(wǎng)、19樓論壇、8頻道聯(lián)合主辦的2013中國湖州“冠名”春節(jié)聯(lián)歡晚會暨春晚夢想秀大型民間才藝選秀將于近日正式啟動。隨著城市文化體系和人民文化素養(yǎng)日臻完善，年度大餐中民間春晚已成為不可忽缺的甜點(diǎn)。在公眾關(guān)注和期待中，2013年民間春晚將如期而至，總導(dǎo)演騎士A傾情奉獻(xiàn)，一臺豐盛的民間新春年夜飯會展現(xiàn)在元旦。本著“民間、挖掘、傳承、弘揚(yáng)、推進(jìn)”晚會主題詞，此次活動是由一鼎一文化傳媒公司、土著藝術(shù)工作室、中國樹走世界共同承辦的一項大型民眾類“湖州民間藝術(shù)展示盛會”。二.活動特點(diǎn)：“五個第一”1、這是第一次節(jié)目涵蓋全市的“湖州民間藝術(shù)展示盛會”；2、這是第一次由社會組織為主體，舉辦、承辦中華民族、民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化傳承、創(chuàng)新活動；3、這是第一次由各社區(qū)、基層組織單位選拔產(chǎn)生近半節(jié)目的大型晚會；4、這是第一次由民間藝人作為節(jié)目創(chuàng)造者、提供者、表演者的晚會；5、這是第一次由社會組織完成策劃、制作、由各大本地網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇共同推出的晚會。三.活動亮點(diǎn)：炫亮精彩的視聽盛宴1社會關(guān)注度高：以往各類納涼、鄰里晚會已擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，以歡樂為中心元素，更精彩更貼近百姓的民間春節(jié)聯(lián)歡晚會，攢足了人氣和人脈。有專業(yè)而權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，民間春晚的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于地方媒體的文化節(jié)目，同時直接分割和沖擊電視媒體和新劇目的關(guān)注度。 2.首度與多家網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇聯(lián)袂打造：這次合作體現(xiàn)一方面凸顯民間春晚的節(jié)目的水準(zhǔn)和內(nèi)涵；另方面足以證明大眾評審對民間春晚的認(rèn)可與肯定。3.深度挖掘，本色表演：好戲在民間，“求新求變”是我們秉承的宗旨。這是個開放的舞臺，無論形式上還是內(nèi)容上，都不會受到固定的模式桎梏。4.不可估量的社會影響力：文藝的真正源泉在基層在群眾，春晚笑料，人民創(chuàng)造！演員均是來自民間的草根，本身就具有雄厚的基礎(chǔ)和廣泛的影響力。再次將散落在民間的璀璨文化精髓推廣、發(fā)揚(yáng)，同時也是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承。由此帶來的社會意義和影響力不可估量。 四.活動看點(diǎn)之節(jié)目源 這是一次“湖州民間藝術(shù)展示盛會”，囊括了像說唱一類的口頭語言類文藝、舞蹈、民間音樂和戲劇等多種造型藝術(shù)形式。讓春晚真正回歸，“奇人奇想”點(diǎn)亮舞臺，簡樸、隨意和鮮活，這種“非純藝術(shù)”的表演，開啟民族文化建構(gòu)的全民聯(lián)歡的源泉。 凡是中華民族的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，均屬此次晚會節(jié)目選題范圍； 凡是中華民族新的藝術(shù)形式，均屬此次晚會節(jié)目的選題范圍； 凡是當(dāng)今民眾喜愛的民間藝術(shù)，均屬本次晚會節(jié)目的選題范圍?；顒涌袋c(diǎn)之風(fēng)格（節(jié)目板塊、節(jié)目類型、節(jié)目特點(diǎn)）戲曲器樂類 含傳統(tǒng)戲曲和新名歌、新民樂等民舞儀式類 含傳統(tǒng)民族舞蹈、威風(fēng)鑼鼓等民間儀式等語言絕技類 含相聲、民間、絕活、聲樂等.新民俗類 含音樂短劇、小品、流行時尚節(jié)目等五.活動熱點(diǎn)：一棵勁草，已成燎原之勢民間春晚已成為不可忽缺的甜點(diǎn)，給民眾在春節(jié)前夕提供了更多的選 擇。在公眾的關(guān)注與期待下應(yīng)運(yùn)而生，不同程度植入網(wǎng)絡(luò)笑話或流行語，每每都收到不錯的“笑”果。對來自各社區(qū)、單位的文藝節(jié)目精心挑選、高度融合了年度網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，給草根藝人們一個展示平臺，這是一臺民間原汁原味原生態(tài)的民間節(jié)聯(lián)歡晚會。民間春晚，不僅是娛樂話題，更是社會話題，業(yè)已形成一個新的文化現(xiàn)象，形成一個新的春節(jié)民俗，這棵來自民間的勁草，已成燎原之勢。六.報名對象與方式：參賽形式：凡內(nèi)容積極向上、健康，能代表一定藝術(shù)水準(zhǔn)和風(fēng)格以成熟節(jié)目形式展現(xiàn)的任何表演形式均可參加。報名條件：不問你的年齡，不問你的出處，只問你的絕活有木有報名時間：2012年12月22日至2013年1月15日總決賽地點(diǎn)：中國湖州報名地點(diǎn)：各社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)論壇等唯一指定地點(diǎn)挖掘出首批既具有非凡氣質(zhì)、又具有非凡才藝的全能型藝人，打造一支可代表草根文化、民間絕活的專業(yè)民間藝人固定隊伍。七.活動機(jī)構(gòu)：聯(lián)合主辦單位：土著網(wǎng) 19樓論壇 8頻道協(xié)辦單位：樹攝影承辦單位：湖州一鼎一文化傳媒公司、土著藝術(shù)工作室、中國樹走世界八.執(zhí)行團(tuán)隊：總導(dǎo)演：騎士A（多類大眾文化活動導(dǎo)演）總顧問: 顧 問: 總策劃：斑馬兄弟總導(dǎo)演助理： 總指揮: 騎士A 副總指揮: ABC 音樂總監(jiān): 現(xiàn)場導(dǎo)演: 網(wǎng)絡(luò)推廣: 外聯(lián)市場總監(jiān)： 后期制作: 藝術(shù)總監(jiān): 舞蹈總監(jiān): 平面統(tǒng)籌： 九.藝術(shù)顧問（排名不分先后）常設(shè)機(jī)構(gòu)：辦公室、活動部、市場聯(lián)絡(luò)部 法律顧問： 律師事務(wù)所十.媒體支持：官方網(wǎng)站：民間春晚 活動全程支持媒體：湖州電視臺娛樂頻道 網(wǎng)絡(luò)媒體：土著網(wǎng)、19樓論壇、8頻道平面媒體：湖州日報、湖州晚報、搜湖、惠生活等各大知名媒體活動招商篇 中國的民間文化藝術(shù)有著悠久而深遠(yuǎn)的歷史，自從中華文明誕生起，善良勤勞的中華民眾創(chuàng)造了大量的民間藝術(shù)。好戲在民間，精英文化的非唯一性，折射出多元化時代平民階層的娛樂訴求，草根也要掌握話語權(quán)，將這種漸將微弱的呼聲再次推向公眾視野。集民間的、淳樸的、草根的，年味足的與一體祥和歡樂的民間春晚在眾望所歸中拉開序幕了。按照活動安排，本屆春晚組委會將通過“各社區(qū)、單位推薦選送”和“網(wǎng)絡(luò)征集選拔”兩種方式來進(jìn)行節(jié)目籌備。在節(jié)目的籌備期，由顧問團(tuán)選送推薦民俗藝術(shù)節(jié)目，我們把這個過程稱作是“圈里紅”，這就保證了本次晚會節(jié)目的質(zhì)量?？梢哉f，這是一場湖州民俗藝術(shù)家的盛會；通過專題網(wǎng)站、微博、論壇等宣傳方式，組委會將在1個中旬月內(nèi)征集選拔網(wǎng)民為“創(chuàng)作、表揚(yáng)”主體的“草根節(jié)目”，也就是“新民俗節(jié)目”，這個過程我們稱作是“網(wǎng)絡(luò)紅”，這將會在湖州百萬網(wǎng)民中產(chǎn)生巨大影響，成為湖州民眾、網(wǎng)民參與藝術(shù)活動的里程碑事件。一、我們的優(yōu)勢：得天獨(dú)厚：活動不僅得到了各社區(qū)、宣傳機(jī)構(gòu)的支持；大型企業(yè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾；通過民間文藝和藝術(shù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，保證節(jié)目源的可看性，具有極強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。擁有良好群眾基礎(chǔ)：各屆民眾群眾性文化活動，從民間草根的認(rèn)同，到官方的認(rèn)可和肯定，民間春晚受到公眾的關(guān)注和喜愛。這道甜心已不可忽缺，缺之無味了。一批精英團(tuán)隊：民間春晚策劃人斑馬兄弟、導(dǎo)演騎士A及執(zhí)行團(tuán)隊，擁有舉辦各種大型活動成功經(jīng)驗。品牌價值提升：民間春晚凝聚的品牌價值則與年俱增，社會影響力在不斷提高。媒體資源：我們擁有土著網(wǎng)、19樓論壇、8頻道宣傳陣營。除此之外，民間春晚不僅得到了從本地媒體等眾多媒體關(guān)注，而且得到網(wǎng)絡(luò)媒介的熱寵。二、活動優(yōu)勢： 有許多“點(diǎn)”： 特點(diǎn)：“五個第一” 眾多的亮點(diǎn)：炫亮精彩的視聽盛宴 精彩看點(diǎn)：獨(dú)特新穎的節(jié)目源、清新亮麗的風(fēng)格 聚焦熱點(diǎn)：不僅是演員生活和身邊事件的真情實(shí)感，而且源源不斷的創(chuàng)作素材也是當(dāng)今社會熱點(diǎn)三、合作優(yōu)勢高額回報：最少的投資換取最大的利潤！合作除了產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，還有不可估量的社會效益。在承辦的賽事活動中，會積聚大量社會關(guān)系和人脈，由于本屆晚會是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代時尚交相輝映，所以地方政府及文化部門會一遺余力作為宣傳的窗口，給予活動高度關(guān)注和重視，將當(dāng)?shù)靥厣幕葡蜃钋把?。廣告環(huán)境：活動中曝露和懸浮直觀，醒目，多方位，多角度，多層次地展現(xiàn)資助活動企業(yè)?；顒蝇F(xiàn)場對觀眾進(jìn)行潛移默化，是最佳的的廣告環(huán)境，隨著活動在網(wǎng)絡(luò)的再次轉(zhuǎn)播。真實(shí)性強(qiáng)，可信度高，操作更靈活。如小品別著急純粹就是專門為趕集網(wǎng)。受眾人群：“民間春晚”節(jié)目將在大型社區(qū)廣場舉行，將吸引。2055年齡段是本活動主要受眾群體，是社會中堅階層，也是眾多企業(yè)想看好和青睞的消費(fèi)群體，達(dá)到媒體受眾與目標(biāo)消費(fèi)群體的高度對位。企業(yè)形象的樹立：除活動本身能帶給資助企業(yè)的高度曝光率，在營銷中贏得商機(jī)。同時通過后續(xù)延伸的公益活動，讓公眾感受到企業(yè)的真誠，提高認(rèn)知度，強(qiáng)化美譽(yù)度，體現(xiàn)社會責(zé)任感。四、贊助活動的收益1、高關(guān)注性：由于本晚會具有的“四個第一”，決定了活動全程必然會贏得城區(qū)公眾、文化界專業(yè)人士、公益組織的高度支持。民間春晚一直倍受公眾關(guān)注和好評，而且網(wǎng)友會繼續(xù)給力，讓贊助企業(yè)真正達(dá)到一夜成名，天下知！2、長周期性：本次晚會從選拔到春晚，歷時1個月，熱點(diǎn)保持時間長；以及網(wǎng)絡(luò)宣傳后的回味和討論也是推廣的小高潮。3、多媒體性：本次晚會是通過網(wǎng)絡(luò)方式選拔、播出的大型晚會，并在主辦論壇連載宣傳，網(wǎng)絡(luò)的高頻次傳播力。4、公益性：本次晚會的選題和策劃，均以“將湖州最純粹的民間藝術(shù)聚合起來，形成 “湖州印象”的文化合力，讓全湖州人不忘傳統(tǒng)，讓湖州人了解湖州的民俗文化” 這一目標(biāo)為導(dǎo)向。簡言之，贊助本晚會可以達(dá)到“三個一”的目標(biāo)。 1）、一個負(fù)責(zé)任的“企業(yè)公民”：在當(dāng)前道德缺失嚴(yán)重的情況下，打造“責(zé)任企業(yè)”顯得尤為重要。贊助本次晚會可以幫助企業(yè)或品牌樹立一個熱衷民族民俗文化事業(yè)的責(zé)任企業(yè)公民形象，鑒于影響人群的數(shù)量龐大，這一形象的涵蓋面是具有全市性的；2）、一個頗具文化內(nèi)涵的“品牌形象”巴爾扎克曾說“一個貴族需要三代的培養(yǎng)”，離開了文化的滋養(yǎng)，企業(yè)就缺失了持久，品牌就失去了靈魂。拋開廣告定位等因素而言，贊助晚會這一事件，就能夠在全市范圍大幅提升一個企業(yè)或品牌的文化內(nèi)涵和品位；3)、一個實(shí)力企業(yè)的象征本次晚會影響深遠(yuǎn)，和“央視上榜品牌”這一說法類似，大多數(shù)觀看或參與本晚會的觀眾和網(wǎng)民，都會認(rèn)為贊助這樣一個活動是企業(yè)“有實(shí)力”的象征；4) 、土著、19樓、8頻道全力傾情合作本次活動主辦合作投入宣傳力度達(dá)到價值100萬宣傳力度 活動宣傳流程篇1、鋪墊期（9月上旬）近期，組委會將舉行關(guān)于2013中國湖州“冠名”春節(jié)聯(lián)歡晚會暨春晚夢想秀大型民間才藝選秀的新聞發(fā)布會，會邀約數(shù)十家媒體到場宣傳造勢。同時各網(wǎng)絡(luò)媒體將紛紛轉(zhuǎn)載，使活動達(dá)到廣而告知，提高參與度。2、升溫期（12月下旬-1月） 主辦網(wǎng)站聯(lián)合推出2013中國湖州“冠名”春節(jié)聯(lián)歡晚會暨春晚夢想秀大型民間才藝選秀專題，開通“2013中國湖州春晚網(wǎng)站，制作活動話題及人物的炒點(diǎn)，在本地各大網(wǎng)絡(luò)論壇討論聚熱，“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目誰能上由網(wǎng)民自己說了算”。調(diào)動網(wǎng)友和觀眾的積極性，這一過程既體現(xiàn)了參與感，又充滿了樂趣。3、高熱期（1月上旬） 組委會將策劃事件和對人物的深度挖掘，起到對民間春晚活動推波助瀾，本地明星參與欄目帶動人氣。公布排練花絮等細(xì)節(jié)，進(jìn)行高點(diǎn)擊率運(yùn)營與維護(hù)，為活動贏得更多熱度。4、播出期（1月中旬）組委會顧問團(tuán)將對各推薦選拔出的節(jié)目進(jìn)行“精雕細(xì)琢”，確保節(jié)目主題不變的情況下，更符合當(dāng)今百姓的審