康蒙蒙開題報(bào)告新.doc

河南科技學(xué)院本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目名稱:基于順應(yīng)論服務(wù)行業(yè)的語用策略研究學(xué)生姓名康蒙蒙專業(yè)英語（專升本）學(xué)號(hào)20121312112指導(dǎo)教師姓名張玉蘭所學(xué)專業(yè)英語語言學(xué)職稱副教授完成期限 2013 年 12 月 1 日至 2014 年 5 月 28日一、 選題目的及意義隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速的發(fā)展，服務(wù)行業(yè)成為社會(huì)的支柱產(chǎn)業(yè)。在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，為了吸引更多的顧客、謀求一席之地，商家開始采用有效的交際手段和宣傳方式來滿足顧客的社會(huì)和心理需要，從而獲得雙贏。本文擬從順應(yīng)論的角度分析當(dāng)今服務(wù)行業(yè)中社交語境變化，通過例子的分析，了解服務(wù)行業(yè)是采用何種語用順應(yīng)策略，通過在語言結(jié)構(gòu)和語境關(guān)系中順應(yīng)消費(fèi)者,從而達(dá)到商家贏利的目的。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1987, Jef Verschueren 在Pragmatics as a Theory of Linguistic Adaptation 中提出的順應(yīng)理論, 以一種新的視角和途徑來考察語言使用。在1999 年出版的Understanding Pragmatics 一書中, 進(jìn)一步發(fā)展和完善了該理論。Verschueren 認(rèn)為, 語言使用是一種社會(huì)行為( social action),即語言綜觀. 語用綜觀的核心內(nèi)容是順應(yīng)論( Adaptation Theory ) , 即語言的使用過程實(shí)際上是一個(gè)語言選擇和順應(yīng)的過程。該理論問世以后, 國際語用學(xué)理論的格局發(fā)生了重大的變化, 即打破了英美傳統(tǒng)學(xué)派一統(tǒng)天下的格局。形成了歐洲大陸派的“綜觀論”和英美傳統(tǒng)派的“基本分析單元說”分庭抗禮的局面。贊成者有之, 反對(duì)者也有之。這種強(qiáng)烈的反應(yīng)促進(jìn)了該理論研究的深化, 同時(shí)也加快和加寬了該理論的應(yīng)用。自從該理論被引進(jìn)介紹到中國后, 在中國語言界也引起了不小的反響。學(xué)者們介紹、評(píng)論和應(yīng)用順應(yīng)論的文章及專著相繼面世。國內(nèi)介紹引進(jìn)語言順應(yīng)論的先行者當(dāng)屬錢冠連。他于1990年在外國語第4 期上發(fā)表論維索爾倫的元語用選擇. 一文, 該文所介紹的Verschueren 的元語用選擇實(shí)際上就是后來他的著作里面元語用意識(shí)(Metapragmatic awareness) 理論雛形。國內(nèi)語用學(xué)研究專家何自然教授也曾專門撰文介紹評(píng)述順應(yīng)論。何自然、于國棟發(fā)表在.現(xiàn)代外語1999 年第4 期上的文章語用學(xué)的理解Verschueren 的新作評(píng)介對(duì)Verschueren Understanding Pragmatics 作了簡介, 詳細(xì)介紹了Verschueren 的語用學(xué)研究框架, 分析了順應(yīng)論的具體內(nèi)容, 并且給予了該作品極高的評(píng)價(jià)。 當(dāng)然, 也有許多不足之處，理論術(shù)語應(yīng)該統(tǒng)一，在介紹和評(píng)述Verschueren 的原著的時(shí)候, Understanding Pragmatics 有多種譯法:話說語用學(xué)( 劉紹忠) ,如何理解語言學(xué)、語用學(xué)詮釋( 錢冠連),術(shù)語不統(tǒng)一對(duì)于一個(gè)理論的發(fā)展不是一件好事。另外順應(yīng)理論的研究就不應(yīng)該將重點(diǎn)放在某一領(lǐng)域內(nèi),以順應(yīng)論的解釋力, 完全可以在很多方面做出有意義的研究。因此, 國內(nèi)學(xué)者應(yīng)該加強(qiáng)文學(xué)、大眾傳播學(xué)、跨文化交際學(xué)等領(lǐng)域順應(yīng)論的應(yīng)用研究。三、主要研究內(nèi)容 以語言順應(yīng)論、會(huì)話交際原則為理論基礎(chǔ)，分析服務(wù)行業(yè)為謀求最大利益，采取順應(yīng)消費(fèi)者的交際策略。如廣告語順應(yīng)策略、打折促銷手段、消費(fèi)積分等策略來最大程度吸引買家。且從順應(yīng)論的角度具體服務(wù)行業(yè)的語用策略，首先從心理世界的順應(yīng)論出發(fā)，根據(jù)顧客的性格、情感、意圖等心理因素，選擇順應(yīng)消費(fèi)者的語言策略。第二從社交世界的順應(yīng)出發(fā)，從消費(fèi)者的權(quán)力和社會(huì)地位以及政治利益、傳統(tǒng)文化為依據(jù)，選擇適當(dāng)?shù)恼Z用策略。最后物理世界的順應(yīng)論出發(fā)，考慮消費(fèi)者的外貌打扮、性別和說話的語言從而采取的順應(yīng)語用策略。四、論文英文提綱.Introduction.Linguistic Adaptation Theory. Language Strategies to Making Profit 3.1 Advisement Strategy 3.2 Language Used in Discount Strategy 3.3 Speech Service.Adaptation Applied in and Service Industries 4.1 Psychological Adaptation 4.1.1 Emotion Adaptation 4.1.2 Shopping Intention 4.2 Social Adaptation 4.2.1 the Social Status of Customers 4.2.2 Custom of Customers 4.3 Physical Adaptation4.3.1 Speaking tone and Appearance 4.3.2 The Gender of Consumers .Conclusion 五、 主要參考文獻(xiàn)與資料1 Verschueren，J Understanding PragmaticsM.Beijing: Foreign language teaching and Research Press，2000.2 Hymes,D.H. On Communicative Competence M.Philadelphia: University of Pennsylvania Press, 1971.3 馬靜，從順應(yīng)理論看語用策略以奧巴馬宣布本拉登被擊斃的電視演說為例 J.雞西大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（1）4 許靜，以順應(yīng)角度分析語用失誤的根本原因 J.安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（4）5 李元?jiǎng)?，順?yīng)論在中國的研究綜述J.成都大學(xué)學(xué)報(bào)，2007(3) 6 甘儀，順應(yīng)論視角下的語用含糊交際策略解讀J.福清師大福清分校學(xué)報(bào)，2012（6）7 李婧，漢語奉承語的順應(yīng)性研究J.春理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2011(7)8 張凌，服裝商標(biāo)詞的順應(yīng)性現(xiàn)象J.長春理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2013(3) 9 李慶、燕林,順應(yīng)論視角下商業(yè)廣告語