別克新一代君越汽車上市發(fā)布會策劃案.ppt

君威 今日正當紅 -別克新一代君越上市發(fā)布會 *2 君威 , 今日正當紅 -別克新一代君威上市發(fā)布會 p活動背景和創(chuàng)意 p活動內(nèi)容 p活動展廳布置 p物料安排 p客戶邀約 p工作人員安排 *3 i1， 今日正當“紅”不管從”ci”（色彩形象）,還是對外話述，我們統(tǒng)一 以“紅”為主題，契合中國人“紅火”的喻意。也同樣展示我們對于新一代 君越紅動2009的愿望。 i2, t型展示動感的車型需要秀出來，配合模特，閃光燈等時尚元素凸現(xiàn)新 車型時尚的設計。給予參與活動客戶最深刻的印象。 i3, 高檔品牌區(qū)別其他品牌新車上市陳舊的習慣，參與工作人員禮儀、發(fā) 布會細節(jié)、和邀約形式上細致入微。提升品牌形象，對于其他車型的銷售也 有很大的幫助。 活動背景和創(chuàng)意 活動背景： 別克新一代君威承載著別克品牌對自我的超越和突破。不管從產(chǎn)品設計還是產(chǎn)品 實質(zhì)上都擁有驚人的亮點。汽車市場疲軟，別克市場占有率紅燈頻亮，在急 迫需要突破的現(xiàn)在，新一代君越同樣也承載我公司在常州汽車市場再次崛起 的愿望。 *4 尊 享 服 務 體 驗 軟件（體驗尊崇服務） 硬件（感受豪華氛圍） 展廳、活動氛圍布置 活動邀請函、產(chǎn)品手冊等客戶溝通方式 一對一專車接送 高檔活動餐飲、茶點 活動禮品 電話規(guī)范 一對一專人接待、介紹車輛 接待人員禮儀及著裝 流暢的流程安排，讓客戶沒有等待時間 客戶可選擇的專有試駕路線 上市會內(nèi)容 *5 活動時間：2008年12月13日 下午14:3016:30或晚18:0020:00 活動形式：新車上市發(fā)布會 活動規(guī)模：100人左右， 邀請對象：當?shù)孛襟w、意向客戶、老客戶 活動地點：常通展廳 上市會活動概述 *6 接待區(qū)： 場地經(jīng)銷商展廳進門處 接待區(qū)用途嘉賓簽到、發(fā)放資料 接待臺利用bmw接待臺 接待人員前臺接待2名，身著統(tǒng)一別克工作服 現(xiàn)場物料簽到本、簽到筆、資料袋、臺花、名片盒 展廳上市會布置 *7 展車區(qū)： 場地要求 利用展廳，移開其他車輛作為活動場地 展車區(qū)用途 揭幕儀式、產(chǎn)品講解、君越展示 現(xiàn)場布置 車輛展示、背景板、立牌、t型臺、投影幕布、投影機 車輛要求 君越（紅色） 車輛擺放要求 車輛放于展廳的主展臺上，車頭朝背景區(qū)方向，展臺上按照 圖示置放講臺 車模 4名，根據(jù)不同環(huán)節(jié)穿著賽車裝、職業(yè)裝和晚禮服進行情景表 演 銷售顧問 身著統(tǒng)一別克工作服（紅色領帶和袋帕）集中站立在展廳的 一側(cè) 展廳上市會布置 *8 茶歇區(qū)： 場地 展車區(qū)旁 茶歇區(qū)用途 為嘉賓自由賞車時段的休息場所 長條桌 白色桌布，紅色圍裙 茶點 咖啡、紅茶、西式點心、食品夾、碟子、瓷質(zhì)餐具、紙 巾 工作人員 女性2名，要求身著統(tǒng)一別克工作服（或者紅色工作服） 展廳上市會布置 *9 展廳上市會氛圍 氛圍元素 紅氛圍 銷售顧問佩戴紅色領帶和紅色袋帕，電腦燈以 紅色為背景 豪華車氛圍 展車、四角立柱、精美邀請函、產(chǎn)品手冊、精 致禮品 星級接待西式茶點、毛巾、鋼琴或者高檔樂隊 樂隊（鋼琴）表演 歐洲風情（高昂），契合別克新一代君威的亮點 車模表演 不同的高爾夫球裝/商務套裝/晚禮服表演，演示別克運 動情調(diào)和豪華格調(diào) *10 14:30-14:40 開場表演 上市會流程上市會流程 14:00-14:30 嘉賓簽到 14:40-15:00 品牌講解 15:00-15:20 揭幕儀式 15:20-15:40 車模表演 15:40-15:55 產(chǎn)品講解 15:55-16:30 自由賞車 *11 回收嘉賓回收嘉賓/ / 媒體邀請函媒體邀請函 簽到流程 發(fā)放嘉賓禮品發(fā)放嘉賓禮品 媒體發(fā)放相關資料（包含媒體發(fā)放相關資料（包含 高清圖片及上市廣告的光高清圖片及上市廣告的光 盤）盤） 引導至休息區(qū)引導至休息區(qū) 視頻播放：滾動播放視頻資料視頻播放：滾動播放視頻資料 背景音樂：在簽到期間樂隊（鋼琴）演奏輕柔音樂作為背景音樂背景音樂：在簽到期間樂隊（鋼琴）演奏輕柔音樂作為背景音樂 嘉賓迎接：來賓如駕車前來，須由專人指引泊車，再引導至簽到處嘉賓迎接：來賓如駕車前來，須由專人指引泊車，再引導至簽到處 14:00-14:30 14:00-14:30 嘉賓簽到嘉賓簽到 *12 14:30-14:40 14:30-14:40 開場表演開場表演 1 1、鋼琴表演、鋼琴表演 2 2、 表演主題：柔舞。以高檔的柔舞來開場烘托氣氛表演主題：柔舞。以高檔的柔舞來開場烘托氣氛 *13 14:40-15:00 14:40-15:00 品牌講解品牌講解 主題題品牌 主講講人經(jīng)銷經(jīng)銷商總經(jīng)總經(jīng)理 意義義凸現(xiàn)對現(xiàn)對于作為別為別突破車車型上市的重視視程度和非凡意義義 演示文件新一代君越品牌介紹紹ppt 來源從info平臺下載載 推介重點 新一代君越的品牌價值值 品牌歷歷史和傳傳承 產(chǎn)產(chǎn)品定位 目標標消費費者 品牌傳傳播理念 1 1、mcmc介紹到場領導、嘉賓和媒體介紹到場領導、嘉賓和媒體 2 2、mcmc邀請領導上臺發(fā)言邀請領導上臺發(fā)言 3 3、經(jīng)銷商總經(jīng)理介紹新君威品牌價值、經(jīng)銷商總經(jīng)理介紹新君威品牌價值 *14 15:00-15:20 15:00-15:20 揭幕儀式揭幕儀式 1 1、鋼琴轉(zhuǎn)為演奏節(jié)奏強烈的、鋼琴轉(zhuǎn)為演奏節(jié)奏強烈的 2 2、mcmc上臺，邀請領導和嘉賓共同上臺，為新君威揭開幕布上臺，邀請領導和嘉賓共同上臺，為新君威揭開幕布 3 3、背景音樂、冷光焰火或禮花配合，發(fā)布會現(xiàn)場的氣氛達到最熱點、背景音樂、冷光焰火或禮花配合，發(fā)布會現(xiàn)場的氣氛達到最熱點 *15 15:20-15:40 15:20-15:40 車模表演車模表演 1 1、冷煙火淡去，、冷煙火淡去， 2 2、表演主題：動感生活表演主題：動感生活 。 2 2名車模身著動感短裝，圍繞新君越進行情名車模身著動感短裝，圍繞新君越進行情 景表演，配合外形講解從后座取出高爾夫裝備，并于后座進出，表景表演，配合外形講解從后座取出高爾夫裝備，并于后座進出，表 現(xiàn)新一代君威的動感氣息?，F(xiàn)新一代君威的動感氣息。 *16 15:40-15:55 15:40-15:55 產(chǎn)品講解產(chǎn)品講解 mcmc邀請資深銷售顧問上臺進行君威產(chǎn)品介紹邀請資深銷售顧問上臺進行君威產(chǎn)品介紹 主題題產(chǎn)產(chǎn)品 主講講人（待定） 意義義充分代表君威作為別為別 克高端豪華車華車 所體現(xiàn)現(xiàn)出來的不凡魅力 演示文件君威產(chǎn)產(chǎn)品介紹紹ppt 來源從info平臺下載載 推介重點配合視頻講視頻講 解 *17 15:55-16:30 15:55-16:30 自由賞車自由賞車 1 1、發(fā)布會儀式結(jié)束，媒體和嘉賓可自由拍照，賞車、發(fā)布會儀式結(jié)束，媒體和嘉賓可自由拍照，賞車 2 2、銷售顧問解答來賓的疑問，并與來賓預約試乘試駕的時間、銷售顧問解答來賓的疑問，并與來賓預約試乘試駕的時間 3 3、表演主題：豪華氣度。表演主題：豪華氣度。車模身著高雅晚禮服站立于新一代君威兩側(cè)情車模身著高雅晚禮服站立于新一代君威兩側(cè)情 景表演，媒體和嘉賓合影景表演，媒體和嘉賓合影 *18 現(xiàn)場活動流程（時間供參考）現(xiàn)場活動流程（時間供參考） 時間安排活動階段活動詳情活動道具 14:0014:3 0 嘉賓簽到 1.迎賓，來賓簽到 開辟專區(qū)提供雞尾酒、飲品、自助點心提供 現(xiàn)場循環(huán)播放新君威品牌宣傳片 簽到臺 茶歇專區(qū) 宣傳片 15:00活動開始主持人宣布新一代君威上市發(fā)布活動開始 15:0015:1 0 開場表演 1、鋼琴表演：輕柔的鋼琴帶領嘉賓進入君威新車發(fā)布儀式 2、 柔舞表演 到場嘉賓名單 主持人串詞 車模 背景音樂 15:1015:2 5 品牌講解 1、介紹到場領導、嘉賓和媒體 2、邀請領導上臺發(fā)言 3、經(jīng)銷商總經(jīng)理介紹新君威的品牌價值 嘉賓名單 品牌講解ppt 15:2515:3 5 揭幕儀式 1、樂隊轉(zhuǎn)為演奏節(jié)奏強烈的jazz 2、mc上臺，邀請經(jīng)銷商領導和嘉賓共同上臺，為新君威揭開幕布 3、背景音樂、冷光焰火或禮花配合，發(fā)布會現(xiàn)場的氣氛達到最熱點 褐色絲絨幕布 禮花 干冰制造煙霧 視頻宣傳片 表演演員 15:3515:4 0 車模表演 1、冷煙火淡去，鋼琴演奏 2、 2名車模身著動感短裝，圍繞新君越進行情景表演，配合外形講 解從后座取出高爾夫裝備，并于后座進出，表現(xiàn)新一代君威的動感氣 息。 表演演員 15:4015:5 5 產(chǎn)品講解mc邀請經(jīng)銷商銷售經(jīng)理上臺進行新君威產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品介紹ppt 銷售經(jīng)理主講 15:5516:3 0 自由賞車 1、發(fā)布會儀式結(jié)束，媒體和嘉賓可自由拍照，賞車 2、銷售顧問解答來賓的疑問，并與來賓預約試乘試駕的時間 3、車模身著高雅晚禮服站立于新君威兩側(cè)，媒體和嘉賓合影 預約表格 車模 *19 嘉賓嘉賓/ /媒體區(qū)媒體區(qū) 展廳上市布置平面圖 上市活動須將其它車輛移走，充分利用展廳面積 展車區(qū)展車區(qū) 接待區(qū)接待區(qū) 茶歇區(qū)茶歇區(qū) 嘉賓嘉賓/ /媒體區(qū)媒體區(qū) 表演區(qū)表演區(qū) 嘉賓嘉賓/ /媒體區(qū)媒體區(qū) *20 物料物料 項目數(shù)量負責備注 高爾夫球包1問小酈總借，用于情景展示 背景板物料制作和t臺1市場借用bmw 紅色領帶和絲帕10行政行政購買 紅色晚禮服和動感短裝各四套市場租用 投影儀（幕布）1it 白手套20行政用于銷售顧客為來賓講車時使用 簽到冊1行政來賓簽到 簽名筆2行政來賓簽到 水筆10行政來賓填反饋表 鋼琴1市場租用 臺花和總經(jīng)理銷售經(jīng)理胸花1行政行政購買 紅色絲絨幕布1行政揭幕時使用 禮花及冷焰火市場揭幕時使用 展臺燈光音箱一套市場租用（見音箱燈光物料表） *21 音響設備 美國ev-qrx115全頻音箱1600w（美國） 只 4 功 放 美國stvdiodue功放-s4.22000w 2歐臺 4 英國聲藝lx7-2代24路4編組調(diào)音臺24路8編組,帶橋表臺 1 話 筒 德國 sennheiser ew165g2無線電容麥德國只 1 德國 sennheiser ew835s有線德國只 1 周遍設備 美國ev-dx38 2進4出音頻處理器美國臺 1 日本yamaha-500效果器 日本臺 1 均衡器dbx2231美國臺 1 美國dbx226壓限器 美國臺 1 日本先鋒dvd 日本臺 2 進口12路信號纜車美國臺 1 進口話筒支架美國只 2 音響各種連接線 若干 燈 具 1200w 電腦燈 只 4 par64 （1000w）1000w 個 28 大型三角燈架4米高 只 4 dmx512 頻閃燈1500w 數(shù)字控制器同步控制只 2 光耀遠程追光燈2500w 大功率機械追光只 1 煙機 個 2 英國愛富麗電腦燈控臺 臺 1 顧德a24電腦常規(guī)燈控臺國產(chǎn) 24dmx臺 1 fdl dp6000數(shù)字硅箱6*6kw臺 4 *22 邀約方式 邀約對象 當?shù)孛襟w有影響力的媒體和專業(yè)媒體 老車主有2輛車以上，或已有車使用35年 意向客戶來店咨詢過新君威的客戶 社會名人或政府官員（依