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文檔簡介

第十一章廣告媒體策劃與發(fā)布本章提示廣告媒體投放是廣告活動(dòng)中花費(fèi)最多的一個(gè)環(huán)節(jié)。本章介紹了如何進(jìn)行科學(xué)的媒體策劃，主要內(nèi)容包括廣告媒體策劃的流程、廣告媒體的選擇、廣告媒體的組合以及廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，本章還介紹了如何進(jìn)行媒體計(jì)劃和購買，以及如何對廣告投放進(jìn)行有效的監(jiān)測。第一節(jié)廣告媒體策劃概述廣告媒體策劃，就是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對各種不同的廣告媒體進(jìn)行有計(jì)劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，掌握廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，安排廣告的發(fā)布日期，并進(jìn)行有效監(jiān)測的過程。一、廣告媒體策劃的基本流程（一）營銷計(jì)劃分析（二）廣告計(jì)劃分析（三）確定媒體目標(biāo)（四）制定媒體策略（五）撰寫媒體計(jì)劃書（六）制定媒體購買方案（七）廣告發(fā)布監(jiān)測二、廣告媒體目標(biāo)的設(shè)定

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